Publié le 27 octobre 2025. Contrairement aux apparences, Netflix maintient sa stratégie de sortie des films en salles et ne prévoit pas de changements majeurs. Le PDG Ted Sarandos justifie cette approche par le succès de certains titres qui ont bénéficié de l’exposition initiale sur la plateforme.
Netflix maintient sa position concernant la distribution de ses productions en salles, malgré des signaux qui pouvaient laisser croire à une évolution de sa stratégie. « Il n’y a aucun changement dans la stratégie », a affirmé le PDG de la plateforme, Ted Sarandos, lors d’une récente conférence sur les résultats financiers. Il a précisé que l’objectif de l’entreprise reste d’offrir à ses abonnés des films en exclusivité dès leur sortie sur Netflix.
Ted Sarandos a cité en exemple le récent succès du film Kpop Demon Hunters. Selon lui, le film n’a atteint une telle ampleur que « parce qu’il est sorti en premier sur Netflix ». Il explique que les « superfans » du long-métrage ont rapidement créé une dynamique sur la plateforme, alimentant le bouche-à-oreille et le moteur de recommandation. « Au contraire, cela renforce notre stratégie, car le fait d’être sur Netflix a permis au film de prendre de l’ampleur », a-t-il déclaré.
Effectivement, Kpop Demon Hunters n’a pas connu un succès immédiat à sa sortie initiale sur la plateforme. C’est grâce aux réseaux sociaux et au bouche-à-oreille qu’il a ensuite atteint le statut de film le plus regardé de Netflix, cumulant 400 millions de vues. Suite à cet engouement, une version spéciale du film, intitulée « singalong », a bénéficié d’une sortie limitée en salles durant un week-end d’août, récoltant la somme impressionnante de 19 millions de dollars dans le monde entier en seulement deux jours. Le film fera d’ailleurs son retour dans les salles obscures pour le week-end d’Halloween.
Cette stratégie, qui combine diffusion en streaming et exploitation ponctuelle en salles, semble donc se confirmer. D’autres productions majeures de Netflix bénéficieront d’une sortie en salles avant leur arrivée sur la plateforme. C’est le cas du prochain film de Guillermo del Toro, Frankenstein, qui bénéficie actuellement d’une courte exploitation avant sa première prévue le 7 novembre. De même, le nouveau projet de Rian Johnson, Wake Up Dead Man: A Knives Out Mystery, aura droit à une fenêtre de sortie en salles pour les fêtes de Thanksgiving avant d’être disponible sur Netflix le 12 décembre. Même le dernier épisode de la série Stranger Things sera diffusé simultanément au cinéma et sur la plateforme de streaming.