Publié le 9 février 2026 05:19:00. Red Bull s’est distinguée lors du Super Bowl LXI en misant sur une publicité décalée et immédiatement reconnaissable, sans nécessiter de campagne de communication massive pour amplifier son impact.
- La marque a diffusé un spot de 30 secondes mettant en scène un chien coquet nommé Charlie.
- La publicité, dans le style d’animation propre à Red Bull, reprend le slogan emblématique « Red Bull vous donne des ailes ».
- Cette approche publicitaire, similaire à celle adoptée l’année précédente avec les « Pingouins volants », témoigne d’une stratégie de marque axée sur la cohérence et la simplicité.
Contrairement à de nombreuses marques qui investissent massivement dans la promotion de leurs publicités pendant le Super Bowl, Red Bull a choisi une voie plus discrète. Le spot diffusé au quatrième quart-temps, centré sur un chien espiègle nommé Charlie, a immédiatement capté l’attention du public grâce à son style visuel reconnaissable et à son message humoristique. Après avoir bu une canette de Red Bull suite à l’appel de son maître, Charlie enroule ce dernier autour d’un arbre afin de poursuivre sa cour.
La publicité, réalisée dans le style d’animation dessiné à la main caractéristique de la marque, se conclut par le slogan « Red Bull vous donne des ailes », un message publicitaire que l’entreprise utilise depuis près de 30 ans. L’investissement pour diffuser ce spot de 30 secondes lors du Super Bowl s’élève à environ 10 millions de dollars (environ 9,2 millions d’euros), mais Red Bull n’a pas jugé nécessaire de déployer une campagne de communication supplémentaire pour en maximiser la portée.
L’année précédente, la marque avait déjà adopté une stratégie similaire avec son spot « Flying Penguins » (Pingouins volants), une revisite d’une publicité mettant en scène des pingouins. Dans ce spot, un poussin impatient de voler après avoir consommé du Red Bull découvrait avec déception que la boisson était gelée dans la canette. Cette continuité dans la communication publicitaire souligne la volonté de Red Bull de maintenir une identité visuelle et un ton cohérents.
Pour compléter sa présence pendant le Super Bowl, Red Bull a également publié une vidéo sur ses Stories Instagram au moment du coup d’envoi. Cette vidéo met en scène Charlie, le chien de la publicité, attrapant un ballon de football pendant un match et le tendant à son partenaire. La publicité complète est disponible ici.