Publié le 9 février 2026 13:15:00. Lors d’une récente assemblée générale, le PDG d’Apple, Tim Cook, a tenté de calmer les inquiétudes des employés face à la concurrence croissante dans le domaine de l’intelligence artificielle (IA), tout en reconnaissant les défis auxquels l’entreprise est confrontée pour rattraper son retard.
- Apple s’appuie sur Google pour améliorer ses capacités en IA, notamment pour son assistant vocal Siri.
- L’entreprise travaille sur un dispositif portable intégrant l’IA, mais sa commercialisation n’est pas garantie avant 2027.
- Tim Cook reste optimiste quant à la position d’Apple sur le marché de l’IA, malgré les avancées rapides de la concurrence.
Face à la montée en puissance de l’IA, Apple se trouve dans une position délicate. Si Tim Cook affiche sa confiance, l’entreprise doit composer avec un retard significatif par rapport à des acteurs comme Google, dont l’offre Gemini a pris une longueur d’avance. Interrogé sur les nouveaux appareils intégrant l’IA lancés par ses concurrents, le PDG a déclaré :
« Il y aura de nouvelles catégories de produits et de services rendus possibles par l’IA et nous en sommes très enthousiastes. Nous sommes enthousiasmés par les opportunités que cela présente pour Apple. »
Tim Cook, PDG d’Apple
Cependant, l’enthousiasme de Tim Cook ne suffit pas à masquer les difficultés rencontrées par Apple. Sa plateforme d’IA, Apple Intelligence, lancée plus d’un mois après l’iPhone 16 « compatible IA » et plus d’un an après Google Gemini, est jugée moins performante que les solutions concurrentes. La situation est d’autant plus préoccupante qu’Apple, malgré ses ressources considérables, recourt à l’aide de Google pour redresser la barre.
Ce partenariat avec Google pourrait apporter une solution à court terme. Néanmoins, le marché de l’IA évolue à une vitesse fulgurante, et d’autres entreprises technologiques développent déjà des matériels spécifiquement conçus pour exploiter pleinement les capacités de l’intelligence artificielle. L’IA ne se limitera pas aux écrans des smartphones et des ordinateurs portables : elle pourrait être intégrée à des lunettes (comme les Ray-Ban de Meta), des écouteurs, ou même à des accessoires vestimentaires, tels que l’IA humaine ou le projet sur lequel travaille Jony Ive avec OpenAI.
Apple travaille également sur un badge intégrant l’IA, mais sa commercialisation semble incertaine et ne devrait pas intervenir avant 2027, voire jamais. L’entreprise doit d’abord résoudre des problèmes fondamentaux liés à l’IA elle-même avant de pouvoir concrétiser ses projets.
Malgré ces défis, Tim Cook reste convaincu du potentiel d’Apple dans ce domaine :
« L’IA est l’une des opportunités les plus importantes de notre vie. Je crois fermement qu’il n’existe aucune entreprise mieux placée qu’Apple pour permettre à nos clients une utilisation approfondie et significative de l’IA. »
Tim Cook, PDG d’Apple
Cependant, il reste à convaincre les observateurs et les consommateurs de la réalité de cette affirmation.
Cet article a été publié pour la première fois dans notre publication sœur Macmonde et a été traduit et localisé de l’anglais.