Publié le 9 février 2026 à 7h45. Lors de sa performance au Super Bowl, Bad Bunny a surproné en misant sur une tenue Zara, défiant les codes habituels de cet événement où les créations de luxe sont traditionnellement mises à l’honneur.
- Bad Bunny a porté une tenue complète Zara lors du show de la mi-temps du Super Bowl, incluant une chemise, une cravate satinée, un maillot de sport personnalisé et un pantalon chino, complétés par des baskets Adidas issues de sa collaboration avec la marque.
- L’apparition de Lady Gaga, vêtue d’une robe sur-mesure signée Luar, a également marqué la prestation.
- Ce choix vestimentaire s’inscrit dans une stratégie plus large de Bad Bunny visant à mettre en avant les créateurs et marques latino-américains et espagnols.
Le choix de Bad Bunny de s’éloigner des maisons de couture prestigieuses pour un événement aussi médiatisé que le Super Bowl (près de 120 millions de téléspectateurs américains) a suscité l’étonnement. L’artiste, habituellement associé à des marques de luxe comme Schiaparelli (dont il portait la première création masculine lors des Grammy Awards), a opté pour une silhouette monochrome crème, sobre et minimaliste. Le maillot de sport arborait le nom « Ocasio » et le numéro 64, un hommage à l’année de naissance de sa mère, Lysaurie Ocasio, selon ses fans.
Cette décision intervient alors que Zara cherche à renforcer son image de marque et à se positionner sur un segment plus premium. La marque espagnole a déjà entamé cette transition avec une augmentation des prix, une sélection plus pointue et des collaborations avec des personnalités influentes de la mode, telles que Stefano Pilati et Kate Moss. L’apparition de Bad Bunny au Super Bowl pourrait marquer une nouvelle étape dans cette stratégie, en associant Zara à des événements de prestige au même titre que les grandes maisons de couture.
Bad Bunny n’est pas le premier artiste à porter Zara, Kate Middleton étant régulièrement photographiée avec des pièces de la marque. Cependant, le contexte du Super Bowl, scruté par des millions de personnes et analysé en détail, confère à ce choix une dimension particulière. L’attention portée à la tenue de Kendrick Lamar lors de l’édition précédente illustre l’importance accordée à la mode lors de cet événement.
Cette tendance s’inscrit dans un mouvement plus large de réhabilitation de marques comme Gap, qui ont su se renouveler grâce au soutien de célébrités. Reste à savoir si Zara ira jusqu’à proposer des créations sur-mesure pour les tapis rouges, mais cette apparition au Super Bowl témoigne d’une ambition nouvelle pour la marque espagnole.
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