Publié le 19 février 2026 13h45. Des partenariats stratégiques se multiplient dans le secteur du sport pour optimiser l’engagement des fans et la pertinence des publicités, tandis que des initiatives ciblées soutiennent l’inclusion et le bien-être des athlètes, notamment pendant le Ramadan.
- Sportradar et aireal s’associent pour cibler les publicités audio en fonction du contexte sportif en temps réel.
- Greenhouse Sports et Vita Coco lancent des directives pour adapter l’éducation physique pendant le Ramadan.
- Scottish Gas propose une expérience immersive aux supporters de rugby lors des matchs des Six Nations.
L’industrie du sport et du marketing assiste à une convergence croissante, où la pertinence et le timing sont devenus des facteurs clés de succès pour les campagnes publicitaires. Dans ce contexte, Sportradar, leader mondial des données sportives, et aireal, spécialiste de la publicité audio contextuelle, ont annoncé un partenariat visant à révolutionner la manière dont les marques interagissent avec les fans de sport.
Grâce à la technologie d’aireal, il est désormais possible d’identifier précisément les moments où un contenu sportif est diffusé à la radio ou en streaming audio. Cette technologie permet de cibler les publicités en fonction du contexte – commentaires, analyses de matchs, actualités sportives – et de les diffuser au moment opportun, juste avant ou après des événements clés. Sportradar apporte son expertise en matière de détection des « moments sportifs » – buts, changements de dynamique, pénalités – pour affiner encore davantage le ciblage.
L’intelligence artificielle générative de Sportradar permet également de créer des scripts audio personnalisés, adaptés à l’ambiance du match, aux performances des joueurs ou aux réactions des supporters. Cette automatisation permet aux marques de s’aligner sur les émotions des fans sans interrompre la diffusion en direct. Ralf Ollig, vice-président du marketing produit et des services publicitaires de Sportradar, souligne l’importance de l’audio dans les campagnes publicitaires sportives :
« L’audio est essentiel dans toute campagne publicitaire axée sur le sport, car les marques ont besoin de canaux évolutifs qui les maintiennent connectés aux moments sportifs tout au long de la journée. Nous savons que la radio est un canal principal pour la préparation des jours de match, les commentaires, l’écoute pendant les déplacements et les rassemblements de supporters, ainsi que l’augmentation de la consommation de radio lors des grands cycles sportifs tels que la Coupe du Monde de la FIFA, l’Euro, la Bundesliga, les sports d’hiver et le cyclisme. »
Ralf Ollig, vice-président du marketing produit et des services publicitaires de Sportradar
Il ajoute :
« Notre partenariat avec Aireal transforme la diffusion radio en une chaîne programmatique activée numériquement et constitue la prochaine évolution dans notre approche des moments sportifs en matière de planification et d’exécution de campagnes. »
Ralf Ollig, vice-président du marketing produit et des services publicitaires de Sportradar
Parallèlement, l’association Greenhouse Sports et la marque d’eau de coco Vita Coco se sont engagées en faveur de l’inclusion et du bien-être des jeunes athlètes musulmans pendant le Ramadan. Ils ont élaboré des directives pratiques pour aider les écoles à adapter les cours d’éducation physique aux besoins des élèves qui jeûnent. Ces recommandations incluent la flexibilité des horaires, la reconnaissance des changements d’énergie et une communication ouverte avec les familles. Ahmad Elwerdany, entraîneur-mentor chez Greenhouse Sports, explique :
« Le Ramadan est le meilleur mois de l’année pour beaucoup d’entre nous. C’est un moment de paix, de réflexion et de discipline. Oui, nous jeûnons, mais c’est aussi profondément spirituel. Cela vous donne une perspective et vous rappelle comment vivent les autres, et cela renforce votre concentration. Nous ne sommes pas censés arrêter la vie pendant le Ramadan. Les jeunes viennent toujours à l’école, ils veulent toujours jouer. La clé est la compréhension et l’équilibre. En tant qu’entraîneur, je suis constamment au courant des élèves qui jeûnent, ajustant les minutes, changeant parfois l’intensité. ils demandent toujours comment ils se sentent. Certains jours, ils voudront jouer normalement, d’autres jours, ils auront peut-être besoin d’un rythme différent. »
Ahmad Elwerdany, entraîneur-mentor chez Greenhouse Sports
Enfin, Scottish Gas a mis en place une activation « Hot Seats » au Scottish Gas Murrayfield, le stade de rugby d’Écosse, lors du match de la Calcutta Cup contre l’Angleterre. Ces zones de sièges aménagées comme des salons confortables offrent aux clients sélectionnés une expérience immersive avec nourriture, boissons et ambiance chaleureuse, malgré les températures froides d’Édimbourg (environ 3°C). Cette initiative s’inscrit dans le cadre de l’engagement de Scottish Gas auprès des fans de rugby et de sa présence de longue date en tant que sponsor du stade.