Le film philippin The Loved One, porté par les stars Anne Curtis et Jericho Rosales, a franchi la barre symbolique des 110 millions de pesos (environ 1,9 million de dollars américains) au box-office local, devenant ainsi le premier succès majeur de 2026 aux Philippines et encourageant l’industrie cinématographique à explorer davantage les tarifs réduits.
Sorti en salles le 11 février, ce drame romantique produit par Viva Films et Cornerstone Studios a rapidement séduit le public. En seulement neuf jours, il a généré 110 millions de pesos (1,9 million de dollars américains), et ce, malgré une politique de billetterie à prix réduit dans les cinémas SM Cinemas et Robinsons Movieworld.
Les tarifs appliqués dans les cinémas SM Cinemas s’élevaient à 275 pesos (environ 4,70 dollars américains) dans la région métropolitaine de Manille et à 230 pesos (environ 4 dollars américains) dans les provinces. De son côté, Robinsons proposait des réductions de 45 % dans certains cinémas, avec des prix allant jusqu’à 99 pesos (environ 1,70 dollar américain).
Le coût élevé des billets de cinéma est souvent pointé du doigt comme un frein à la reprise du box-office aux Philippines, où les recettes annuelles restent encore en deçà de 50 % des niveaux d’avant la pandémie. Les prix ont considérablement augmenté après la pandémie, atteignant parfois 550 pesos (environ 9 dollars américains) pour les sorties les plus populaires, dans un pays où le salaire minimum journalier est d’environ 700 pesos (environ 12 dollars américains).
Ronald Arguelles, responsable de l’agrégation de contenu chez Viva Films, a qualifié le succès du film de « triomphe d’une combinaison d’éléments marketing ». Outre les prix plus abordables, la popularité des acteurs principaux, le thème abordé et la chanson thème, Multo du groupe Cup Of Joe, actuellement l’un des plus en vogue aux Philippines, contribuent tous à l’engouement du public.
« Multo est actuellement la chanson la plus écoutée sur Spotify aux Philippines ; les Philippins adorent les drames romantiques doux-amers pendant le week-end de la Saint-Valentin ; et la génération Z s’identifie à ce film comme étant le leur », a expliqué M. Arguelles.
Vincent del Rosario, PDG de Viva Films, a précisé : « Le récit est conçu pour résonner auprès du public philippin, capturant l’essence d’une génération à la recherche d’un drame romantique poignant avec des personnages qui reflètent leurs propres expériences. La contribution significative de Viva a été déterminante pour façonner le potentiel de succès du film, et la participation de Jericho Rosales et d’Anne Curtis est un facteur important dans ses performances au box-office. »
« La réduction des prix des billets de cinéma a également contribué à rendre le film plus accessible à un public plus large », a ajouté M. del Rosario.
La réalisatrice Irene Emma Villamor a souligné que « le public perçoit le récit et les événements dépeints dans le film comme remarquablement spécifiques et personnels, les rendant ainsi facilement identifiables ».
L’histoire suit la relation d’un couple, de la romance des premières rencontres à l’emménagement, puis à l’impact des problèmes de la vie réelle – jalousie, décès d’un parent, difficultés professionnelles, argent, grossesse et fausse couche – offrant une représentation plus réaliste d’une relation que les drames romantiques habituels.
Le film est également sorti à l’international, en Amérique du Nord, aux Émirats arabes unis et en Australie.
Viva Films est l’un des studios de production les plus prolifiques des Philippines, réalisant des films pour les salles de cinéma et les plateformes de streaming. Ses sorties en salles l’année dernière comprenaient le film d’horreur surnaturel Lilim de Mikhail Red, avec Heaven Paralejo, et le drame policier Salvageland de Lino Cayetano, coproduit avec Rein Entertainment et mettant en vedette Elijah Canlas et Richard Gomez, récemment acquis par Netflix pour l’Asie du Sud-Est.