Le film Main Vaapas Aaunga, réalisé par Imtiaz Ali, enregistre une croissance inattendue de ses recettes et de sa fréquentation lors de sa deuxième semaine d’exploitation. Selon des sources du secteur, le long-métrage a rapporté 2 crores de roupies (Rs) lors de son deuxième vendredi, dépassant les 1,28 crore (Rs) de son premier vendredi, ce qui pousse les exploitants à multiplier les séances.
Pourquoi les cinémas ajoutent-ils des séances dès l’aube ?
L’engouement du public a conduit plusieurs salles à instaurer des horaires atypiques pour répondre à la demande. Le cinéma PVR C&B Square à Mumbai programmera une séance le dimanche 21 juin à 2 h 00 du matin. À Bengaluru, le PVR Nexus a fixé une projection à 6 h 50, dont les places se remplissent rapidement, selon les sources commerciales.
Cette tendance s’est généralisée à l’échelle nationale. Devang Sampat, directeur général de Cinépolis India, qui gère 497 écrans, a indiqué que sa chaîne a augmenté le nombre de séances de 30 % entre le vendredi et le samedi en raison de l’amélioration rapide des taux d’occupation.
Quels facteurs expliquent ce succès progressif ?
Le film, un drame sur la Partition, s’impose comme un succès dit « slow-burn », porté par le bouche-à-oreille plutôt que par le marketing initial. Gautam Dutta, CEO Revenue & Operations chez PVR INOX Limited, attribue cette dynamique à la qualité du récit d’Imtiaz Ali, à la performance de Naseeruddin Shah et à la partition musicale d’A R Rahman.
« Le film a progressé régulièrement tout au long de la semaine, ce qui est précisément le type de tendance que les exploitants aiment voir, car elle reflète un intérêt authentique et soutenu du public plutôt qu’une ouverture massive et éphémère. »
Gautam Dutta, CEO – Revenue & Operations, PVR INOX Limited
Ritesh Arora, responsable de la programmation chez MovieMax, a confirmé ce revirement, précisant que les collections se sont améliorées progressivement durant la semaine, menant à des séances complètes ce week-end.
Comment le film performe-t-il dans les régions ?
L’augmentation du nombre de projections est particulièrement marquée dans certains États. Au Bengale-Occidental, le distributeur Satadeep Saha rapporte que le film est passé de 24 séances le vendredi à plus de 50 le samedi. Pour le dimanche, ce chiffre devrait s’élever à plus de 75 projections.
Malgré l’arrivée de nouvelles productions en salles cette semaine, le film maintient un niveau de performance supérieur à celui de sa première semaine, selon Gautam Dutta.