Publié le 2024-02-29 10:00:00. Amazon Prime Video ambitionne de devenir la plateforme de référence mondiale pour l’anime, lançant un défi direct à Crunchyroll et Netflix, mais son passé et ses récentes pratiques soulèvent des questions quant à sa capacité à conquérir le cœur des fans.
- Amazon Prime Video affiche clairement son ambition de dominer le marché international de l’anime.
- La plateforme prévoit d’ajouter des titres emblématiques à son catalogue, tels que Ghost in the Shell et Fist of the North Star.
- Un épisode controversé concernant l’utilisation de l’intelligence artificielle pour les doublages a terni l’image de la plateforme et suscite des inquiétudes.
Lors d’une présentation à Londres, Gaurav Gandhi, vice-président d’Amazon Prime Video pour la région Asie-Pacifique, a annoncé l’intention de faire de la plateforme la destination privilégiée pour les amateurs d’anime à l’échelle mondiale. Cette déclaration constitue un signal fort adressé à Crunchyroll et Netflix, les acteurs majeurs actuels du secteur.
Pour étayer ses ambitions, Amazon a confirmé l’ajout prochain de classiques tels que Ghost in the Shell et Fist of the North Star (Hokuto no Ken en version originale), ainsi que la diffusion de la saison 2 de Frieren: Beyond Journey’s End (Sousou no Frieren). Gandhi a affirmé qu’Amazon, déjà considéré comme le leader de l’anime au Japon, est naturellement positionné pour étendre sa domination au reste du monde.
Cependant, cette offensive ne passe pas inaperçue sans susciter des souvenirs moins glorieux. Les fans de longue date se souviennent encore de l’échec retentissant d’Anime Strike, une chaîne payante lancée aux États-Unis en 2017 et rapidement abandonnée l’année suivante, faute d’attirer un public suffisant.
Au-delà de l’acquisition de licences, le véritable défi d’Amazon réside dans sa capacité à traiter l’anime avec le respect qu’il mérite aux yeux de sa communauté. La plateforme a récemment été critiquée pour avoir recours à l’intelligence artificielle afin de générer des doublages en anglais et en espagnol latino-américain, sous le label « AI beta ». Des séries populaires telles que Banana Fish, No Game No Life Zero et Vinland Saga ont été concernées par cette expérimentation.
La réaction négative sur les réseaux sociaux a été immédiate et massive, contraignant Amazon à supprimer discrètement ces doublages synthétiques d’ici début décembre 2025. Il est désormais clair que, pour gagner la confiance du public international, Amazon Prime Video devra privilégier l’investissement dans des acteurs de doublage professionnels et des localisations de qualité, plutôt que de chercher des solutions technologiques à moindre coût.
Reste à savoir si Amazon saura tirer les leçons du passé et mettre en œuvre une stratégie à la hauteur de ses ambitions, ou si de nouvelles erreurs compromettraient ses chances de détrôner Crunchyroll et Netflix.