Je n’allais pas écrire une colonne de stratégie cette semaine, puisque j’ai une grande, grande série de stratégie à venir plus tard ce mois-ci. Mais je ne peux pas résister à deux choses dans ce monde :
En plus c’est une bonne nouvelle ! Et l’industrie du divertissement peut utiliser de bonnes nouvelles. Alors creusons dedans…
(Si je ne l’ai pas dit récemment, le travail que je fais semaine après semaine n’est possible que grâce à vous, l’abonné payant. Nous avons récemment franchi une étape assez importante d’abonnés payants avec cet argent, et j’en suis très reconnaissant. Merci!)
J’évite généralement la couverture des remises de prix, car mon domaine de compétence est le «business du divertissement» et, franchement, les récompenses ont peu d’impact sur l’industrie dans son ensemble. Chaque fois que je lis un article sur la façon dont une victoire aux Emmy Awards ou aux Golden Globes « valide » la stratégie d’un service de streaming, une partie de moi meurt un peu.
Franchement, le « qui » du « qui a remporté les prix » n’a tout simplement pas d’impact sur la stratégie commerciale.
Mais je fais une exception à cette règle, avec une réserve.
L’exception est les Oscars (anciennement les “Prix de l’Académie des arts et des sciences du cinéma”), car c’est le prix le plus prestigieux du cinéma, et il a un impact “canari dans la mine de charbon” sur le cinéma et le long métrage. entreprise. De plus, la psyché collective d’Hollywood semble reposer dessus. (Avec l’ensemble du complexe industriel Oscar et les films “indépendants” et pseudo-indépendants associés, qui présentent souvent des films expérimentaux et de pointe.)
Et la qualification est que les remises de prix sont toujours de grosses affaires. Les Oscars sont la plus grande remise de prix, ABC vendait des spots pour les Oscars environ 2 millions de dollars par personne, et la télédiffusion est toujours l’un des plus gros tirages à la télévision, point final. Vous vous souvenez quand j’ai dit que les streamers devaient “mettre leur PANTALON” pour prendre des parts de marché à la télévision linéaire ? Cela inclut les remises de prix ! C’est le “A”.
Si tu as été me lire pour un quelques années-ou vu ma prise de février dans Le chevilleur post-nominations—J’ai dit que cette année était vraiment l’année décisive pour ma thèse qui…
“Des émissions plus populaires entraîneront des cotes d’Oscar plus élevées”.
Est-ce que ça a marché ? Ouais! Voici le tableau mis à jour de votre serviteur :
Les audiences ont augmenté de près de 10%, à plus de 18,7 millions de téléspectateurs. Cette augmentation s’est produite malgré l’érosion continue du bouquet TV linéaire et une concurrence féroce sous la forme de Le dernier d’entre nous, le succès surprise de HBO qui a eu sa finale de saison le même soir. (J’en discuterai dans un futur rapport sur les notes de streaming.) Axios a noté que les Grammys a également connu un rebond:
Pourtant, vous ne pouvez pas regarder ces graphiques sans remarquer que, euh, nous sommes toujours en baisse de 50 % par rapport à il y a seulement douze ans ! Il reste encore du travail à faire ! J’ai donc trois recommandations pour aider les Oscars (et ABC/Disney par extension) à continuer d’augmenter leur audience, dans l’ordre du plus impactant au moins :
Premièrement, l’Académie doit laisser Disney diffuser simultanément les Oscars sur Hulu et Disney+. Et pendant que l’Académie attend probablement un deuxième chèque de paie à la manière des réseaux sportifs, allez. Regardez les notes ! Ils ont chuté. Vendez les droits de diffusion en continu à Disney pour peu ou pas de frais supplémentaires. Cela ajouterait immédiatement 10 à 15 % de coupe-câbles aux cotes d’écoute de Disney, au moins, et augmenterait la notoriété de votre émission !
Deuxièmement, l’Académie doit continuer à nommer des films plus populaires. Les vrais films “populaires” de cette année ont remporté quatre (en tant que gagnant Tout partout tout à la fois dépassé le seuil minimum de 100 millions de dollars après la nomination). Mais quelques gros films restaient sur la table, dont mes choix, Verre Oignon et Devenir rouge, les deux auraient encore amélioré les cotes.
Troisièmement, l’Académie doit également réorganiser la catégorie “Meilleures chansons” pour inclure des chansons plus populaires. Cette année, il y avait des talents de haut vol (Gaga et Rhianna, plus RRR chanson était un plaisir pour la foule), mais d’autres années ont présenté des chansons obscures de documentaires que la plupart des gens n’ont pas vus. De meilleurs numéros de chansons et de danses aideront également les cotes d’écoute, au moins quelque peu.
Quatrièmement, faites une annonce de spectacle Primetime Award ! J’y ai pensé en janvier, mais pourquoi annoncer les nominés à six heures du matin au lieu de faire une émission d’une demi-heure ou d’une heure, en direct sur ABC, à huit heures ? Le tournoi NCAA le fait ! Le BCS aussi. Le repêchage de la NFL est passé aux heures de grande écoute. Il n’y a aucune raison de ne pas le faire.
Deux notes finales. Tout d’abord, je ne me plonge pas vraiment dans les arguments sur la “qualité” de l’émission, mais cette année, les gens semblaient aimer les Oscars, le travail de Jimmy Kimmel en tant qu’hôte et, en particulier, les lauréats qui prononcent de si beaux discours. Alors… gardez les mêmes personnes en charge et essayez d’exécuter un autre bon spectacle ?
Deuxièmement, il faudra peut-être des années pour que les notes se rétablissent. Une fois que vous avez perdu un public, il faut beaucoup de travail pour le reconquérir. J’évite normalement les anecdotes, mais j’ai un ami de la famille qui organisait une soirée des Oscars chaque année. Puis elle s’est arrêtée au milieu des années 2010. Elle ne connaissait aucun des films. Même cette année, elle a dit la même chose… puis j’ai fait remarquer qu’elle avait vu Elvis et Top Gun : Maverick. Elle ne savait même pas qu’ils étaient nominés !
Pourtant, la hausse des cotes d’écoute des Oscars est une bonne nouvelle pour les longs métrages et, dans l’ensemble, une bonne annonce de plus de trois heures pour aller au cinéma. En parlant de….
L ‘«histoire de la semaine» d’il y a quatre semaines concernait commodément le «rebond» théâtral. Pourquoi rebondir dans les guillemets ? Parce que ce n’est pas comme si nous étions revenus au niveau d’il y a seulement trois ans. Ce tableau largement partagé de The-Numbers raconte le mieux la sombre histoire :
Il est donc peu probable que le box-office américain franchisse le seuil convoité de 10 milliards de dollars de recettes en salles cette année. Vous remarquerez peut-être également que dans la tendance annualisée, The Numbers a cette année correspond juste aux totaux de l’année dernière.
Mais The Numbers propose également un deuxième modèle basé sur les films qui sortent chaque semaine. Et ils ont déjà ajusté leur modèle pour 2023 !
Le box-office de cette année sera-t-il meilleur que celui de l’an dernier ? Cela semble de plus en plus probable. Février et mars ont déjà vu une série de films plus petits s’ouvrir très bien, notamment Cri VI, Ours cocaïne, et Credo III tous sur-performants. Comme Le collège écrit, Janvier a été un bon mois (M3ghan) pour les cinémas, et février a fait encore mieux.
En tant que tel, nous avons cette mise à jour de The-Numbers, la source en laquelle je fais le plus confiance :
Le modèle The-Numbers, en particulier, calcule que la fréquentation des salles est revenue à 90 % de ce qu’elle était avant la pandémie. (Cela se traduit, avec moins de films et l’impact du streaming, par environ 75% du box-office théâtral de 2018, qui s’est terminé avec près de 12 milliards de dollars de recettes théâtrales.)
Pendant ce temps, le box-office pourrait vraiment montrer où il se dirige ensuite au cours des prochaines semaines. Shazam : La fureur des dieux ouverture sera probablement douxmais je suis assez optimiste sur Mario et surtout sur Jean mèche 4. Et je suis optimiste pour Air et curieux de Donjons et Dragons. (Malheureusement, le nombre de nouveaux films qui sortent en avril me semble léger.)
Et ah au fait ? Vous souvenez-vous des reportages sur Regal fermant des cinémas pour économiser de l’argent ? L’un d’eux était le Regal Sherman Oaks – qui abritait autrefois un Arclight – est toujours en activité. Intéressant.
