Deux influenceuses françaises, Lena Guillou et Léa Djadja, ont récemment été mises en cause par la Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes (DGCCRF) pour non-respect de la loi encadrant leur activité sur les réseaux sociaux. Depuis le 1er juin 2023, il est en effet obligatoire de mentionner clairement lorsqu’une publication est sponsorisée ou fait l’objet d’une rémunération en échange de la promotion d’un produit ou d’un service.
Lenoutsa, également connue sous le nom de Lena Guillou, compte plus de 540 000 abonnés sur Instagram. Selon l’enquête menée par la DGCCRF, elle aurait été rémunérée par des partenaires commerciaux pour promouvoir leurs produits ou services dans ses publications, sans mentionner leur caractère publicitaire. L’administration a publié un texte sur internet soulignant que toute publication relevant d’un partenariat commercial doit permettre d’identifier son caractère publicitaire et la personne pour le compte de laquelle elle est réalisée.
De son côté, Lianeanea, suivie par 410 000 personnes sur Instagram, a également été épinglée par la DGCCRF. Elle aurait reçu des produits gratuits de la part de partenaires commerciaux en échange de leur promotion dans ses publications, sans mentionner leur intention commerciale.
Depuis le 1er juin, la loi interdit aux influenceurs de faire la promotion d’opérations de chirurgie esthétique et de vanter les mérites de produits contenant de la nicotine, des jeux d’argent ou de hasard, des actifs numériques et des cryptomonnaies sur les réseaux sociaux. De plus, ils sont tenus de mentionner clairement lorsqu’ils font de la promotion qu’il s’agit d’une publicité ou d’une collaboration commerciale. L’absence d’indication de la véritable intention commerciale d’une communication est considérée comme une pratique commerciale trompeuse par omission, selon le texte publié par la DGCCRF.
Pour l’instant, Lenoutsa n’a pas partagé l’injonction de la DGCCRF avec ses followers, tandis que Lianeanea se présente comme une créatrice de contenu, une maquilleuse professionnelle et une autrice sur Instagram.
Il est important pour les influenceurs de respecter la loi et de mentionner clairement lorsqu’ils font de la publicité ou reçoivent des produits gratuitement en échange de leur promotion. Cette transparence est essentielle pour éviter de tromper leur communauté et de se mettre en infraction avec la réglementation en vigueur.
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C’est important de faire respecter les nouvelles lois pour assurer la transparence sur les réseaux sociaux.