Facebook envisage des offres payantes pour ses utilisateurs européens afin de compenser la fragilité croissante de son modèle économique basé sur la publicité ciblée. Alors que Netflix propose une option moins chère en échange de publicités, Facebook envisage de supprimer complètement les publicités moyennant un abonnement payant. Cette nouvelle offre concernerait non seulement Facebook, mais aussi sa filiale Instagram. Cependant, aucun prix n’a encore été annoncé pour ces abonnements.
Cette décision de Facebook fait suite à une pression croissante de l’Union européenne en raison du Règlement général sur la protection des données (RGPD) et plus récemment du Digital Services Act (DSA).
Le 4 juillet dernier, la Cour de Justice de l’Union européenne (CJUE) a rendu un arrêt qui pourrait avoir de lourdes conséquences pour Facebook. Selon cet arrêt, Facebook pourrait être contraint de recueillir le consentement de tous ses utilisateurs européens pour continuer à leur afficher des publicités ciblées en fonction de leur activité en ligne. Cela pourrait entraîner de nombreux refus de la part des utilisateurs.
Il convient de noter que Facebook est régulièrement remis en question quant à la légalité de ses pratiques. En janvier 2023, l’entreprise a été condamnée à une amende de 390 millions d’euros pour avoir utilisé les données de ses utilisateurs à des fins de publicité ciblée sans leur consentement. Facebook a décidé de faire appel de cette décision.
En mai dernier, Facebook a également été condamné à une amende record de 1,2 milliard d’euros pour avoir illégalement stocké les données des utilisateurs européens aux États-Unis. Il s’agit de la plus lourde amende jamais infligée par l’Union européenne à une entreprise privée.
Face à ces remises en question de ses pratiques de publicité ciblée en Europe, Facebook cherche donc de nouvelles sources de revenus. En début d’année 2023, Facebook et Instagram ont lancé une offre similaire à celle de Twitter, permettant aux utilisateurs d’obtenir un badge de certification payant avec une véritable vérification d’identité. Cette mesure vise à continuer à générer des revenus importants grâce aux 450 millions d’habitants de l’Union européenne, même si la publicité ciblée devait être davantage réglementée.
En conclusion, Facebook explore des options payantes pour ses utilisateurs européens afin de faire face aux défis croissants liés à la publicité ciblée. Cette décision intervient suite à une pression réglementaire de l’Union européenne et à des amendes importantes infligées à Facebook pour ses pratiques illégales.
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Cela va à l’encontre de l’idée d’un réseau social gratuit financé par la publicité.