La marque de nettoyage durable Cleancult convertit les consommateurs en “fanatiques sans plastique” avec une nouvelle identité distinctive par Robot Food

Robot Food a créé une nouvelle image de marque pour la marque américaine de nettoyage durable Cleancult ; créer un monde de marque audacieux et convaincant qui fonctionne de manière transparente sur et hors emballage pour créer un « suivi » dévoué des consommateurs.

Prenant comme point de départ le nom ludique de la marque, son approche innovante des emballages renouvelables et des formulations propres, l’identité de Robot Food pour la marque est centrée sur le concept créatif d’un « culte du propre » – positionnant la marque comme un « mouvement pour le changement » qui sert à « éliminer le plastique », tout en aidant ses « adeptes » à protéger leur maison ainsi que la planète.

Créer un “suivi” Cleancult – aucune robe de cérémonie requise

Grâce à des entretiens initiaux avec les principales parties prenantes de Cleancult, Robot Food a découvert que même si la marque était forte, elle ne faisait pas ce qu’elle avait prévu. “L’intention derrière le nom était de créer un public – de se sentir comme quelque chose avec lequel les gens voulaient embarquer”, explique Natalie Redford, stratège créative senior de Robot Food. “Le problème était que, bien que leur USP les rende super différents, il n’était toujours pas en contact avec les consommateurs. Il fallait qu’ils se soucient de la cause ».

Le public cible de Cleancult est principalement composé de personnes qui cherchent à adopter des comportements plus écologiques et de consommateurs à la recherche d’une option haut de gamme et abordable, dotée d’une esthétique digne des personnes soucieuses du design.

Les nouveaux designs devaient donc être beaux, tout en communiquant efficacement leur positionnement durable, leurs ingrédients propres, leur fiabilité et leur efficacité.

La nouvelle image de marque s’appuie de manière ludique sur le «culte» du nom, en utilisant divers dispositifs graphiques tels que les symboles et un logotype orné distinctement. Pour éviter toute connotation plus délicate du mot, Robot Food a dû clarifier la mission principale de la marque – convertir les consommateurs de l’utilisation du plastique en un système de recharge à base de papier durable – et les rassurer sur le fait qu’il s’agit d’un produit sûr, parfumé au paradis et réellement travaux.

Le ton de la voix joue le rôle du chef de culte magnétique, créant une suite à travers une copie ludique et ironique, qui est soulignée par un message plus percutant.

Sensibilités éco-responsables

L’un des plus grands défis auxquels Robot Food a dû faire face était la plus grande force et le différentiateur frappant de la marque – son format. Pour beaucoup, le carton est plus souvent associé aux jus et au lait qu’aux produits de nettoyage. Cela ne permet pas non plus aux consommateurs de voir ou de sentir le produit avant l’achat, ce qui est un énorme facteur de motivation dans la catégorie du nettoyage. Enfin, il n’y avait pas de lien clair entre les recharges de la boîte et les bouteilles en verre rechargeables, ce qui provoquait une confusion en rayon. L’équipe devait trouver un moyen de relier les deux et de communiquer clairement ce qu’attendent les acheteurs dans l’allée de nettoyage.

La solution créative de Robot Food a consisté à créer une icône de paquet central qui hérite de chaque produit le partenaire en verre rechargeable. Un format de carte prédécoupée sur mesure pour les recharges a ensuite été créé pour relier la marque, l’utilisation et les recharges en carton à base de papier. Cela a donné à la recharge et aux rechargeables une connexion visuelle beaucoup plus claire, a assuré une empreinte de marque plus forte dans l’ensemble du portefeuille et a réduit la confusion.

Le parfum est composé sur les recharges avec un système de couleurs claires pour faciliter la navigation dans la gamme, ainsi qu’une copie évocatrice autour du couvercle pour lui donner vie. Les principales allégations d’efficacité et les mentions écologiques figurent en bonne place sur l’emballage pour aider à mettre en évidence l’efficacité et le point de différence de la marque.

“Il y a beaucoup à communiquer, mais la marque est appliquée de manière cohérente sur tout, sur et hors emballage – chaque élément a évolué à partir du même point”, explique Simon Forster, fondateur et directeur exécutif de la création de Robot Food. « Tout est réfléchi et unifié. Du point de vue de la différenciation et de la construction d’un univers de marque, ça veut dire que ça va avoir beaucoup plus d’impact ».

“L’éclat dans le propre”

Les designers ont créé une identité visuelle qui marie l’espièglerie avec un sens rigoureux de l’efficacité. Un certain nombre de dispositifs graphiques distinctifs sont utilisés à travers tous les points de contact – des emballages aux affiches, du site Web et des médias sociaux aux panneaux d’affichage – y compris «l’arche» Cleancult, qui agit comme une fenêtre sur le monde de la marque.

Le « ding » – une icône en forme d’étoile qui accompagne la typographie frappante de la marque – agit comme « la touche finale, l’éclat dans le nettoyage », selon Robot Food. Les « rayons » soulignent les éléments positifs et ambitieux de la marque et les icônes de catégorie facilitent la navigation entre les gammes de produits où le format jouerait traditionnellement un rôle.

Le logotype utilise une police serif inhabituelle et accrocheuse ; qui est complétée par la police semi-serif Nazare pour les titres et grotesque Brandon pour le corps du texte de Cleancult.

La nouvelle palette de couleurs bleues et blanches audacieuses de la marque principale donne à Cleancult un look dynamique et frais qui se sent digne de confiance et efficace ; tandis qu’une suite de cinq couleurs secondaires pour communiquer le parfum et ajouter plus de profondeur au monde de la marque.

Nettoyer sans sacrifice

Jess Cook, directrice client chez Robot Food ajoute : « Avec les produits de nettoyage, d’une manière ou d’une autre, vous pouvez avoir l’impression de devoir faire un sacrifice – entre conventionnel et naturel, écologique et résistant aux germes, fraîcheur citronnée ou mains desséchées. . Nous voulions montrer Cleancult comme la solution complète – quelque chose en qui nous pouvons avoir confiance sans craindre d’avoir fait le mauvais choix pour nous-mêmes ou pour la planète.

« Les gens veulent savoir ce qu’il y a dedans pour eux et se sentir rassurés qu’ils font ce qu’il faut. La nouvelle image de marque s’appuie vraiment sur le culte pour inspirer les consommateurs et prouver que propre, devrait vraiment signifier propre ».