Le succès des marques de distributeur (MDD) face à l’inflation

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Face à l’inflation, les marques de distributeur (MDD) gagnent en popularité auprès des consommateurs, au détriment des marques nationales. Que ce soit en termes de types de produits, d’entreprises qui les fabriquent ou de véritables marques, voici toutes les explications.

• Qu’est-ce qu’une MDD?

Une “marque de distributeur” (MDD) est une marque créée par un distributeur, comme Super U ou Auchan, et que l’on retrouve exclusivement dans les magasins de cette enseigne. Il s’agit d’une véritable marque, enregistrée à l’Institut national de la propriété industrielle (Inpi) et appartenant au distributeur via sa centrale d’achat. Les MDD se distinguent des marques nationales et internationales (Barilla, Fleury Michon, Nutella…) ainsi que des marques locales, disponibles dans tous les magasins, quelle que soit l’enseigne.

• Quelles enseignes proposent des MDD?

Intermarché, Aldi, E.Leclerc, Monoprix… Tous les grands distributeurs alimentaires proposent des MDD dans leurs supermarchés. Cela représente environ un tiers des produits disponibles en rayon. Du côté des discounters comme Lidl, Netto ou Aldi, les MDD représentent environ 80% de l’offre. Les enseignes spécialisées ne sont pas en reste, que ce soit dans le domaine du bio ou du surgelé. Chez Picard ou Thiriet, par exemple, la quasi-totalité des produits sont des MDD.

• Y-a-t-il une seule MDD par distributeur?

Chaque enseigne a adopté sa propre stratégie. Carrefour a choisi d’apposer de manière visible son nom et son logo sur tous ses produits MDD, afin de créer une cohérence entre l’enseigne et son offre MDD