On s’attend à ce que cela soit principalement tiré par un rebond du marché australien, “des niveaux de croissance robustes sur les marchés développés d’Asie de l’Est que sont le Japon et la Corée, où les revenus par utilisateur ont tendance à être élevés ; et les gains matériels et les contributions des marchés en développement de l’Inde, l’Indonésie, les Philippines et la Thaïlande”, a déclaré la société régionale de recherche et d’analyse Media Partners Asia (MPA).
La région Asie-Pacifique est importante pour Netflix étant donné que le marché « domestique » de Netflix aux États-Unis et au Canada, qui a contribué à 44,6 % de ses revenus mondiaux, est stagnant, hautement concurrentiel et difficile à développer. Sur la base de son dernier rapport financier, il a perdu 919 000 abonnés payants sur les marchés américain et canadien en 2022, mais a quand même réussi à augmenter ses revenus de 9 %.
Bien que Netflix n’ait pas commenté la raison de la croissance des revenus, le T4-22 était le premier trimestre où le nouveau service financé par la publicité de Netflix, lancé en novembre, était inclus dans ses résultats. Il n’a pas non plus révélé quelle partie des nouveaux abonnements provient d’utilisateurs qui ont opté pour ce service moins cher. Les abonnés de sa base d’origine ont augmenté de 909 000 au quatrième trimestre.
Netflix dépend de la croissance exponentielle de l’APAC pour dynamiser sa croissance mondiale.
Selon un rapport de 2021 de la société indépendante de conseil en transactions RBSA Advisors, l’industrie indienne du streaming OTT, y compris la vidéo et l’audio, a le potentiel de croître de près de neuf fois pour atteindre 15 milliards de dollars d’ici 2030.
Cela comprendrait 12,5 milliards de dollars pour le marché de la vidéo et 2,5 milliards de dollars pour l’audio. La taille du marché OTT en 2020 était d’environ 1,7 milliard de dollars. La RBSA a déclaré que les principaux moteurs de la croissance incluent le fait que l’Inde a la deuxième consommation de vidéo en ligne par habitant la plus élevée au monde, les données mobiles les moins chères au monde. , une forte croissance de la pénétration d’Internet dans les zones rurales et la forte augmentation du nombre d’utilisateurs de smartphones en Inde, estimé à plus de 760 millions en 2021.
Les plates-formes OTT ont fait d’énormes investissements dans les originaux pour stimuler la demande d’abonnement. Avec le contenu acquis, la RBSA prévoit que la vidéo à la demande par abonnement représentera 93 % du total des revenus OTT en Inde (contre 87 % dans le monde), augmentant à un TCAC (taux de croissance annuel composé) de 30,7 pour cent. cent entre 2019 et 2024.
En outre, la société de conseil s’attend à ce que le taux de pénétration des utilisateurs passe de 25,8 % en 2021 à 32 % en 2025, avec 462,7 millions d’utilisateurs OTT.
À la fin de 2022, les initiés de l’industrie estiment que Netflix compte environ 6 millions d’abonnés. La principale plateforme de streaming en Inde est de loin Disney + Hotstar avec 57,5 millions d’abonnés.
C’est après avoir subi sa plus forte réduction trimestrielle du nombre d’abonnés payants de 3,8 millions au cours du trimestre d’octobre à décembre 2022.
Ses abonnés ont diminué principalement en raison de la perte des droits sur la Premier League indienne (IPL). Le fait qu’il n’ait plus de droits sur l’IPL pourrait profiter à Netflix dans sa campagne d’acquisition d’abonnés en Inde.
La création de contenu local est un facteur clé dans la croissance du marché APAC. Le cabinet d’études MPA prévoit que Netflix augmentera ses dépenses de contenu local dans la région de 15 % à 1,9 milliard de dollars, soit 47 % de ses revenus.
Netflix a produit neuf originaux locaux indiens au T4-22 pour l’aider à s’implanter plus solidement sur le marché. Le rapport de MPA suggère que l’Inde et l’Indonésie resteront les marchés asiatiques à la croissance la plus rapide pour Netflix.
Selon les estimations de MPA, l’Inde, l’Indonésie, la Thaïlande et les Philippines contribueront collectivement à plus de 20% des revenus APAC de Netflix en 2023. L’entreprise voit les contributions de ces pays augmenter davantage au second semestre 2023 “grâce à un mélange d’abonnés et d’ARPU croissance.”
L’autre marché dans lequel Netflix voit un potentiel en 2023 est l’Australie.
Le directeur exécutif de MPA, Vivek Couto, a noté que le niveau publicitaire de Netflix avait démarré lentement dans l’APAC, mais a déclaré que “l’Australie devrait connaître une plus grande dynamique jusqu’en 2023, aidant à augmenter les abonnés et les revenus sur un marché où le taux de désabonnement a augmenté”.
Un autre pays de l’APAC qui est essentiel au succès de Netflix dans la région est le Japon, qui contribue à environ un quart des revenus totaux de l’APAC de Netflix.
Couto a noté que “le Japon continuera de croître alors que Netflix s’efforce d’augmenter son impact avec de nouvelles émissions scénarisées non animées” produites dans le pays.
Les chercheurs de MPA ont également noté la puissance du contenu coréen et de l’anime japonais pour stimuler la croissance dans la région. En 2022, Netflix a publié 29 drames coréens exclusifs, dont six figuraient parmi les 10 meilleurs titres en Asie-Pacifique en 2022, selon les estimations de la filiale de MPA, AMPD Research.
Lors du dernier appel aux résultats, Netflix a prévu que les revenus mondiaux du premier trimestre 23 augmenteraient de 4%, propulsés par une combinaison de croissance d’une année sur l’autre des abonnements payants moyens et de l’ARM (revenu moyen par abonnement).
“2022 a été une année difficile, avec un début cahoteux mais une fin plus brillante”, a déclaré la société dans un communiqué accompagnant la publication des résultats financiers. “Nous pensons que nous avons une voie claire pour réaccélérer la croissance de nos revenus : continuer à améliorer tous les aspects de Netflix, lancer le partage payant et développer notre offre de publicités. Comme toujours, nos stars du nord continuent de plaire à nos membres (abonnés) et de générer une rentabilité encore plus grande au fil des ans. temps.”
