Les nouvelles nouvelles nouvelles règles pour un nouvel Hollywood

(Comme vous l’avez peut-être vu sur Twitter, j’ai été occupé à préparer quelque chose de grand :

Et cela n’inclut même pas mes recherches sur tout ce qui concerne WGA/AMPTP ! Donc, au lieu d’un article sur “l’histoire la plus importante de la semaine” aujourd’hui, j’ai cette plongée profonde dans l’histoire d’Hollywood et de la “perturbation”, avec des plats à emporter stratégiques à la fin. Apprécier!)

Le mot commercial des années 2010 était « disruption ». AirBNB a bouleversé l’industrie hôtelière. Uber et Lyft ont perturbé les taxis. Amazon n’a cessé de perturber les ventes au détail.

Et le streaming a perturbé l’industrie du divertissement.

De notre position actuelle, la perturbation provoquée par les années 2010, entraînée par la technologie numérique, y compris Internet et les téléphones intelligents, semble sans précédent. Une décennie a-t-elle eu plus de perturbations ?

Pas pour être ce “gars”, mais… l’industrie du divertissement a connu beaucoup plus d’agitation et de perturbations dans le passé.

Hérésie, je sais ! Mais je viens d’un bon endroit. En tant que critique de longue date du « biais de négativité » des médias, nous devrions vraiment nous concentrer davantage sur le positif. Bien sûr, je le ferai à ma manière “EntStrategyGuy”. Ma positivité se manifestera de deux manières :

1. Trouver des solutions aux problèmes
2. Ajouter des doses de réalisme à la négativité percolante.

C’est ma mission aujourd’hui. Divertissement EST étant perturbé. Mais les perturbations de cette époque sont-elles pires que celles du passé ? Pas vraiment. Peut-être que cela ne vous fera pas vous sentir beaucoup mieux – vous devez toujours faire face à la perturbation après tout ! – mais au moins vous saurez que vous vivez la dernière d’une série de perturbations qui ont toujours perturbé Hollywood.

Comme le dit le cliché, le changement est la seule constante de la vie. Et je veux analyser ce changement.

L’inspiration pour l’article d’aujourd’hui est venue pendant les vacances lorsque je cherchais des compositions pour Avatar : la voie de l’eau. En 2009, Avatar était le film le plus rentable de Chine et il a rapporté 250 millions de dollars. À peine dix ans plus tard, Avengers : Fin de partie gagné plus de 620 millions de dollars en Chine ! En effet, le film le plus rentable en Chine de tous les temps est La bataille du lac Changjin, et il a rapporté 909 millions de dollars rien qu’en Chine. À la fin des années 2000, les revenus du box-office chinois faisaient simplement partie du box-office international; à la fin des années 2010, il rivalisait avec les revenus des salles de cinéma aux États-Unis !

Ce changement s’est produit essentiellement au cours des quinze dernières années. Et ça m’a fait réfléchir : quinze ans, c’est un bon moment pour mesurer la disruption d’une industrie.

Mon plan aujourd’hui est de parcourir rapidement l’histoire du divertissement par intervalles de quinze ans, en commençant par 2023 et en remontant jusqu’en 1948. À la fin, j’aurai deux points stratégiques à retenir.

(Au fait, ce titre est sarcastique. Je déteste un peu les articles avec “les nouvelles règles” dans le titre, car invariablement les règles durent moins de deux ans !)

Avant de revenir en arrière, établissons où nous en sommes : alors que le streaming prend des parts de marché, la diffusion et la télévision par câble représentent encore environ 60 % de l’utilisation de la télévision, suivies par la télévision par câble. Et les revenus des salles de cinéma représentent une industrie nationale de 7 à 10 milliards de dollars, selon que nous sommes ou non dans une pandémie. En 2019, les recettes mondiales des salles de cinéma ont culminé à plus de 40 milliards de dollars. Et 90 % des Américains possèdent un smartphone.

Remontons maintenant dans le temps…

Si vous écriviez une histoire narrative de l’industrie du divertissement, vous pourriez presque dire que le modèle de divertissement traditionnel a atteint son apogée en 2008. C’est essentiellement la dernière année avant que le streaming, la vidéo sur Internet et les téléphones intelligents ne deviennent des “choses”:

• Netflix venait de commencer à diffuser des vidéos.

• Hulu avait également lancé, mais encore une fois, qui savait ce qu’était Hulu.

• Facebook grandissait, mais venait juste de faire son introduction en bourse.

• YouTube a eu quelques vidéos virales en petits groupes, mais peu de gens l’ont encore utilisé régulièrement.

• Le téléphone intelligent a fait ses débuts en 2007, mais était à quelques années de l’adoption massive.

Vous connaissez les autres changements des années 2010. Les films de super-héros ont entièrement envahi le box-office. Pendant ce temps, les revenus du divertissement à domicile au cours de cette période ont chuté, remplacés par les revenus du streaming (au début). Depuis 2008, Les revenus des DVD sont en baisse de 86 %.

En regardant en arrière depuis 2023, les perturbations prennent vraiment du temps. Je veux dire, le streaming n’est devenu qu’un tiers de l’utilisation de la télévision en 2021, environ une décennie plus tard. Oui, il s’agit d’une transition rapide, mais ce n’est pas un clin d’œil et les revenus de la montre disparaissent du jour au lendemain.

Pourtant, tous ceux qui lisent ceci sont au courant de cette perturbation. Vous l’avez probablement vécu. Remontons encore quinze ans en arrière…

Maintenant, c’est là que les choses deviennent amusantes. Aussi fou que cela puisse paraître, on peut dire que l’industrie du divertissement a connu plus de perturbations de 1993 à 2008 que de 2008 à 2023 ! Sérieusement, ces choses suivantes n’existaient pas vraiment vers 1993 :

• La nouvelle guerre des câbles entre Fox News, > et MSNBC. (La poursuite en voiture d’OJ Simpson dans le scandale de Monica Lewinsky a essentiellement créé ce public.)

• Les émissions de télévision originales de HBO n’étaient pas encore une chose. Ceux sont venus avec Les Sopranos/Le sexe et la ville coup double à la fin des années 1990.

• La diffusion était toujours reine, par une large, large marge. La télévision par câble avait à peine une programmation scénarisée originale, composée principalement de rediffusions.

• Le DVR n’existait pas ! TiVo a inventé ça.

• La télé-réalité n’était pas une chose! Cela est venu avec Survivant dans les années 2000.

• Encore une fois, aucun revenu au box-office en Chine.

• Miramax était juste en train d’inventer/de perfectionner la campagne marketing des Oscars. Et le « monde du cinéma indépendant venait juste de commencer à fleurir.

• Internet, tel que nous le connaissons, n’existait pas. (Certains professeurs d’université qui envoient des e-mails comptent à peine.)

• Les cassettes VHS se vendaient bien, mais les DVD arriveraient dans quelques années, puis exploseraient en popularité. Puis les ventes numériques sont arrivées peu de temps après dans les années 2000.

• La musique a vu l’introduction du partage/vol de fichiers mp3, d’iTunes et de l’iPod.

• Les jeux vidéo sont passés de jouets pour enfants à un passe-temps pour adultes. La Playstation, la N64 et les autres consoles de cinquième génération étaient encore dans quelques années. Puis le début des années 2000 a vu l’essor des jeux en ligne, un énorme changement.

• Pendant ce temps, tous les films n’étaient pas un remake, une suite ou un redémarrage. Cela viendrait dans les années 2000.

Qu’est-ce qui était le plus important, passer de “pas d’Internet à Internet” ou “d’Internet à plus d’Internet/de smartphones” ? Je dirais le premier. De plus, le contenu a vraiment évolué au cours de cette période de quinze ans. mais il a continué de croître de 1993 à 2008, et les réseaux câblés sont devenus la vache à lait qui a généré des bénéfices dans l’industrie du divertissement dans les années 2000.

Voici la chose, cependant, l’ère 1978-1993 pourrait donner à la période 1993-2008 une course pour son argent perturbateur.