Les consommateurs ont fait preuve de résilience cette année face à une inflation persistante, et un nouveau rapport prédit que cela pourrait se poursuivre pendant la période des fêtes.
La National Retail Federation, un groupe professionnel de l’industrie, a déclaré que les dépenses de vacances devraient atteindre des niveaux records cette année, soit une hausse de 3 à 4 % par rapport à l’année dernière. Cela représenterait un montant compris entre 957,3 et 966,6 milliards de dollars.
“Nous savons que les consommateurs deviennent plus prudents face à l’inflation, à la hausse des taux d’intérêt et à l’impact des décisions de politique monétaire, et pourtant ces consommateurs continuent de dépenser pour les priorités des ménages”, a déclaré le président et directeur général de la NRF, Matthew Shay, lors d’une conférence de presse.
La vigueur du marché du travail et la hausse des salaires ont contribué à soutenir les dépenses, a déclaré Shay.
La NRF comptabilise toutes les dépenses entre le 1er novembre et le 31 décembre comme dépenses de vacances, même si les consommateurs peuvent commencer plus tôt pour obtenir de meilleures offres, une tendance observée au cours d’autres grandes saisons de shopping cette année, comme la rentrée scolaire. Près de la moitié des acheteurs des fêtes ont commencé à naviguer et à faire leurs achats avant novembre de cette année, selon les données de la NRF.
Les dépenses des fêtes de cette année devraient dépasser le record de 929,5 milliards de dollars de l’année dernière, mais la hausse devrait être moins spectaculaire. En 2022, les dépenses ont augmenté de 5,4 % par rapport à l’année précédente, contre une croissance projetée de 3 à 4 % pour cette année.
Les achats de Noël en ligne devraient augmenter entre 7 % et 9 % par rapport à l’année dernière, pour totaliser entre 273,7 et 278,8 milliards de dollars. En 2022, ce chiffre était de 255,8 milliards de dollars.
Entre janvier et septembre, les ventes au détail ont augmenté en moyenne de 3,7 % par rapport à la même période de l’année dernière, a déclaré Shay. “Je pense que nous examinons le comportement des consommateurs, l’activité économique et les ventes au détail qui sont tout à fait conformes, voire légèrement meilleurs, aux moyennes pré-pandémiques”, a-t-il déclaré.
Les embauches pour les vacances seront à peu près les mêmes que l’année dernière, les détaillants employant entre 345 000 et 450 000 travailleurs saisonniers, prédit la NRF. Les entreprises ont réalisé 391 000 embauches saisonnières en 2022.
La NRF a pris en compte les facteurs économiques défavorables tels que les effets de la hausse des taux d’intérêt et des prix élevés de l’essence, ainsi que la reprise des remboursements des prêts étudiants, lors du calcul des prévisions de dépenses. Shay a déclaré que ces facteurs conduiraient à « une certaine modération du comportement des consommateurs », mais 92 % des adultes américains prévoient de célébrer les fêtes et la plupart prévoient de dépenser.
“Nous savons qu’ils seront là pour faire du commerce”, a déclaré Shay. “Et pendant qu’ils le feront, ils rechercheront… des offres, des réductions, trouveront des moyens de tirer le meilleur parti des chèques de paie mensuels qu’ils rapportent à la maison.”