Mini se lance dans le marché des vélos électriques en partenariat avec la start-up Angell. Cette initiative vise à renforcer l’image de Mini en tant que spécialiste de la mobilité urbaine. La marque britannique mettra en vente deux séries limitées de vélos électriques à partir de novembre, avec 1959 exemplaires numérotés pour chaque série, en référence à l’année de naissance de Mini. Les vélos, positionnés sur le créneau premium, rappellent fortement ceux d’Angell, avec leur cadre profilé et leur batterie au design épuré.
Ce partenariat avec Angell apporte une crédibilité indispensable à la start-up dans un marché des vélos électriques encombré. Mini, de son côté, reconnaît que la voiture trouve ses limites dans les grandes agglomérations et voit dans le vélo électrique la meilleure solution pour la mobilité urbaine. La marque souhaite conforter son positionnement marketing en tant que spécialiste de la mobilité urbaine, plutôt que de chercher un chiffre d’affaires additionnel important.
Les vélos électriques de Mini s’inscrivent dans un dispositif plus large visant à promouvoir la mobilité urbaine. Mini est partenaire d’Urban X à New York, un accélérateur de start-up qui vise à réinventer la ville, et accompagne également Faire Paris en France, une initiative qui développe des projets pour rendre les grandes agglomérations plus agréables.
Bien que Mini ne souhaite pas faire du vélo électrique une affaire commerciale majeure, la marque prend le sujet très au sérieux. Dans les années à venir, Mini prévoit de sortir des vélos en grande série, avec un design différent de celui d’Angell. La vente des vélos se fera à travers différents canaux de distribution, tels que les concessions Mini volontaires et la vente directe via un site internet dédié. Le service après-vente sera assuré par Angell, avec un réseau de réparateurs multimarques et des “flying guardians” qui se déplaceront chez les propriétaires pour effectuer les réparations. Le centre de maintenance d’Angell en région parisienne prendra le relais pour les cas les plus complexes.
Il faudra attendre quelques années pour voir si cette initiative de Mini dans le domaine des vélos électriques sera couronnée de succès. En attendant, la marque britannique continue d’innover et de se positionner comme un acteur majeur de la mobilité urbaine.
1 comment
Superbe initiative de Mini pour encourager la mobilité urbaine écologique! J’ai hâte de découvrir ces vélos électriques en série limitée. #MobilitéDurable
Lui: Mini confirme sa position de leader en matière de mobilité urbaine avec cette collaboration prometteuse. Bravo pour cette belle initiative! #MiniAngell