Selon le dernier rapport de Redseer Strategy Consultants, la monétisation du marché indien de la vidéo courte (SFV) est sur le point d’exploser et pourrait potentiellement représenter une opportunité de 8 à 12 milliards de dollars d’ici 2030.
Les applications SFV indiennes ont connu une croissance constante en termes d’adoption et d’engagement. Les principaux acteurs se sont rapprochés des acteurs mondiaux en termes d’échelle tout en ayant des niveaux d’engagement similaires. Le rapport a souligné qu’avec une population importante et croissante d’utilisateurs de smartphones, les applications SFV ont déjà gagné en popularité en Inde. La bibliothèque de contenu pour les SFV indiens est en ligne avec les besoins de l’Inde – linguistiquement et culturellement diversifiée.
Les applications indiennes se comparent bien aux applications globales abrégées et ont une longueur d’avance sur la profondeur du contenu dans 3 des 5 principaux genres de contenu. Il existe une différence significative dans les offres autour de la musique, de la danse et du dialogue et du contenu d’acteur.
Le rapport a montré que la langue préférée pour la consommation de contenu dans les villes métropolitaines et de niveau 1 est l’hindi, suivi de l’anglais et d’autres langues régionales. Alors que les langues régionales trouvent un public dans toute l’Inde, elles ne sont privilégiées que dans les villes de niveau 2+.
Pour les marques, le marketing d’influence devient une stratégie marketing de plus en plus populaire en Inde. Le rapport prévoyait que les dépenses marketing consacrées aux influenceurs s’élèveraient à 2,8-3,5 milliards de dollars en 2028, par rapport au niveau actuel de 0,35 à 0,4 milliard de dollars. Les résultats ont souligné qu’il existe un besoin pour une solution technologique, transparente et évolutive permettant aux influenceurs et aux marques de s’engager.
Le rapport a également observé que les plates-formes de contenu généré par les utilisateurs (UGC) développent des marchés de créateurs qui peuvent devenir un réseau centralisé permettant aux créateurs de se connecter aux marques. Cela peut profiter à la fois aux créateurs et aux marques, car cela fournit une plate-forme permettant aux créateurs de présenter leur travail et aux marques de trouver des créateurs appropriés avec qui travailler.
“Actuellement, les marques et les influenceurs s’engagent principalement via des agences intermédiaires – un modèle qui est cassé et manque d’efficacité”, a déclaré Mohit Rana, partenaire, Redseer Strategy Consultants. “Les agences peuvent prendre une part importante de la rémunération de leurs services, ce qui peut réduire le montant d’argent que les influenceurs reçoivent. Et donc, il y a besoin d’une solution technologique, transparente et évolutive. Les marketplaces de créateurs peuvent combler cet écart.”
À l’échelle mondiale, Redseer a déclaré qu’il voyait des plates-formes vidéo courtes et des plates-formes de commerce électronique se concentrer de plus en plus sur le commerce vidéo pour améliorer l’engagement des clients et stimuler les ventes.
En Inde, le rapport indique également que le commerce vidéo vient de commencer, avec des plates-formes vidéo courtes qui devraient capter environ 40 % du marché du commerce vidéo de 8 à 11 milliards de dollars en 2030. Les trois principales catégories vendues ici comprennent la mode et la beauté et le personnel. soins et aliments et boissons emballés.
