Publié le 2024-02-29 10:30:00. Une analyse d’Agentio révèle que les annonceurs sur YouTube pourraient interrompre prématurément des partenariats créatifs rentables en raison de méthodes d’attribution des dépenses trop courtes, manquant ainsi des opportunités de croissance à long terme.
- Les intégrations avec les créateurs YouTube nécessitent une période d’amortissement plus longue que les 30 jours généralement adoptés pour évaluer leur rentabilité.
- Une fenêtre d’amortissement de 90 jours permet une évaluation plus précise du retour sur investissement, révélant des CPM (coût pour mille impressions) bien plus avantageux sur le long terme.
- L’utilisation d’outils d’amortissement dynamique, comme ceux proposés par Agentio, peut automatiser ce processus et optimiser les dépenses publicitaires.
Selon une étude menée par Agentio, une agence spécialisée, les annonceurs qui évaluent trop rapidement la performance de leurs partenariats avec des créateurs YouTube risquent de prendre des décisions prématurées et de perdre des opportunités de croissance significatives. L’analyse se base sur l’évaluation des performances d’une intégration YouTube Creator, en comparant les CPM calculés sur différentes périodes d’amortissement.
L’étude démontre que le CPM effectif d’une même intégration peut varier considérablement en fonction de la fenêtre d’amortissement utilisée. Ainsi, un CPM de 58 $ peut être observé après 30 jours, tandis qu’il chute à 19 $ après 90 jours et à seulement 9 $ après 180 jours. Il est crucial de noter que ces variations ne sont pas dues à un changement de performance de la vidéo ou de l’engagement du public, mais uniquement à la méthode comptable appliquée.
Les fenêtres d’attribution courtes, selon Agentio, ne sont pas seulement pessimistes, mais également instables et peu fiables. Les CPM calculés sur une période de 30 jours sont jusqu’à 3,7 fois plus volatils que ceux calculés sur 90 jours. Cette instabilité peut conduire les équipes marketing à supprimer des partenariats créatifs performants, à réorienter leur budget vers des chaînes moins rentables mais perçues comme plus rapides, et à manquer les bénéfices cumulés qui font la force de YouTube.
Agentio recommande d’adopter une fenêtre d’amortissement de 90 jours pour refléter plus fidèlement la véritable valeur des intégrations avec les créateurs. L’agence suggère également d’évaluer les performances initiales après 30 jours, mais en utilisant le cadre d’amortissement correct. Enfin, elle propose d’utiliser des outils comme le sien, qui permettent d’automatiser l’amortissement des dépenses sur 90 jours en fonction des vues attendues pour chaque vidéo.
En résumé, l’étude souligne l’importance d’une approche plus stratégique et à long terme de l’évaluation des partenariats créatifs sur YouTube, afin de maximiser le retour sur investissement et de saisir pleinement les opportunités offertes par la plateforme.