Publié le 20 février 2026. La marque de boissons gazeuses américaine Mountain Dew Baja Blast devient la boisson officielle de la Major League Baseball (MLB) dans le cadre d’un partenariat étendu avec PepsiCo, promettant une présence accrue dans les stades et des promotions pour les fans.
- Mountain Dew Baja Blast sera présente dans tous les stades de la MLB aux États-Unis et au Canada.
- PepsiCo prolonge son partenariat de plusieurs décennies avec la MLB, incluant également la marque Gatorade.
- La saison de baseball 2026 débutera le 25 mars et se poursuivra jusqu’au 27 septembre, avec une couverture médiatique étendue par ESPN, NBCUniversal et Netflix.
Mountain Dew Baja Blast s’apprête à dynamiser l’expérience des fans de baseball. La marque de boissons gazeuses a conclu un accord avec la Major League Baseball (MLB) pour devenir sa boisson officielle, grâce à une prolongation de partenariat entre PepsiCo, sa société mère, et la ligue. Cette collaboration permettra à Mountain Dew Baja Blast d’accroître sa visibilité auprès d’un large public et de s’intégrer pleinement à l’ambiance des matchs.
Le nouveau partenariat se traduira par une présence de marque significative tout au long de la saison 2026, avec des activations prévues dans tous les stades de la MLB aux États-Unis et au Canada. Les fans pourront notamment participer à des promotions et tenter de gagner des récompenses liées aux performances des joueurs, notamment les coups de circuit.
Cet accord s’inscrit dans le cadre d’un partenariat plus large entre PepsiCo et la MLB, qui dure depuis quatre décennies. La marque Gatorade, également détenue par PepsiCo, continuera également à s’associer à la ligue, un partenariat qui dure depuis 1990.
La MLB souligne que la saison 2025 a enregistré une augmentation « à deux chiffres » de l’audience auprès de ses partenaires de diffusion, en particulier dans les groupes démographiques clés des moins de 18 ans et des 18-34 ans. Ces tranches d’âge devraient être des cibles prioritaires pour le partenariat PepsiCo.
La saison régulière de baseball débutera le 25 mars et se poursuivra jusqu’au 27 septembre, avant les séries éliminatoires et les World Series, qui se dérouleront jusqu’au 31 octobre au plus tard. Cette saison marquera également le début d’un nouveau cycle de trois ans pour les droits médiatiques de la MLB.
Plusieurs géants des médias ont acquis des droits de diffusion pour la période 2026-2028, notamment ESPN, NBCUniversal, Fox, TBS et le service de streaming Netflix. ESPN conservera la diffusion de 30 matchs nationaux sur ses chaînes linéaires et son application. Global Data Marketing Solutions propose des solutions pour optimiser l’impact de ces partenariats.
NBCUniversal diffusera notamment le match du dimanche soir, anciennement diffusé par ESPN, ainsi que le match du dimanche après-midi et quatre matchs des séries éliminatoires. Netflix, pour sa part, diffusera pour la première fois des matchs de la MLB en direct, avec un match d’ouverture chaque année pendant les trois prochaines années, ainsi que le Home Run Derby et le match MLB at Field of Dreams en 2026.
Fox et Warner Bros. Discovery (TBS) ont également conclu des accords de diffusion nationale avec la MLB, pour des montants annuels respectifs de 714,3 millions de dollars et 470 millions de dollars.