La génération Z est déjà la génération la plus instruite de tous les temps et est en passe de devenir la plus grande cohorte de consommateurs d’ici 2026 – il est donc essentiel qu’elle figure sur le radar de votre marché. Armés de ces connaissances, nous devons adapter notre embarcation à leurs besoins dans une situation d’évier ou de nage.
Ces personnes averties dépendent de la technologie, les médias sociaux étant leur religion d’adoption. Avec une moyenne de huit heures en ligne par jour, ils s’appuient sur les réseaux sociaux pour consommer non seulement des biens matériels, mais aussi des attentes sociales. Alors que les communications fréquentes permettent à cette génération de rester connectée, avec un accès constant à Internet dès le plus jeune âge, il n’est pas surprenant que des sentiments de distraction, de stress et d’anxiété les enveloppent comme un tsunami.
Que ce soit par habitude, par nécessité ou par ennui, ces personnes accumulent plus de dix heures de temps d’écran total chacune, par jour. Qu’il s’agisse de rester au courant ou de trouver des recettes de dîner, la génération Z estime qu’elle ne peut pas échapper au monde en ligne, avec un désir ardent d’alternatives à la technologie. Ils savent qu’ils sont dépendants et trouvent cette habitude difficile à briser – certains ont même recours à des périodes de désintoxication numérique comme mesure extrême pour contrôler leur comportement. Les lieux de travail d’aujourd’hui voient un grand nombre de membres de la génération Z assis devant des écrans pendant la journée de travail de 8 heures, suivis de temps passé sur les réseaux sociaux à la maison, ce qui laisse peu de temps pour autre chose.
Cette phrase de la génération Z signifie jouer le rôle et atteindre l’objectif. Aller droit au but et rester pertinent est essentiel pour combler le fossé entre votre monde et le leur. Mais attention, la courte durée d’attention de la génération Z exige un contenu soigné, divertissant et engageant et le respect de leurs limites est un must. Assurez-vous d’organiser vos sessions de recherche à leur goût et faites des techniques qualitatives votre ami, pour plonger plus profondément dans leur histoire.
