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Le marché numérique est un paysage concurrentiel pour votre entreprise. Vous devrez utiliser des stratégies de marketing numérique efficaces, telles que le marketing d’influence, sur une gamme de canaux de médias sociaux afin de gagner en visibilité et en ventes.
La plupart des entreprises s’aventurent sur les plateformes de médias sociaux pour atteindre leur public cible. L’un des moyens d’y parvenir consiste à utiliser des campagnes de marketing d’influence. Le marché mondial des influenceurs devrait croître de 22,2 milliards USD en 2025, soit le double du montant enregistré en 2020.
Alors que l’autorité des créateurs de contenu professionnels ne cesse de croître, il est peut-être temps d’inclure ce type de collaboration dans la stratégie marketing de votre entreprise. Continuez à lire pour en savoir plus sur les stratégies de marketing d’influence, les types d’influenceurs et ceux qui conviennent le mieux aux objectifs marketing de votre marque.
Qu’est-ce que le marketing d’influence ?
Le marketing d’influence est un type de marketing des médias sociaux dans lequel les entreprises ou les marques collaborent avec des stars des médias sociaux comme les blogueurs ou les vloggers pour atteindre leur public cible. Généralement, ces collaborations se font avec des personnalités TikTok ou Instagram qui ont des taux d’engagement élevés.
Normalement, les chefs d’entreprise et les spécialistes du marketing entreprennent ce type de marketing de contenu pour atteindre des objectifs marketing spécifiques. C’est particulièrement efficace pour une campagne de notoriété de marque ou de produit.
Tous les types d’influenceurs des médias sociaux peuvent influencer les décisions d’achat de vos consommateurs. Ils gagnent de précieux abonnés dans des niches spécifiques en publiant du contenu engageant sur les réseaux sociaux. Ils ont souvent une excellente compréhension des acheteurs dans leur créneau, ce qui leur permet de créer un contenu efficace basé sur des sujets et des recherches pertinents.
Bien que le marketing d’influence semble facile, ce n’est pas nécessairement le cas. En tant que stratégie marketing, elle nécessite un processus approfondi pour identifier la bonne personne pour les besoins de votre entreprise et obtenir les meilleurs résultats.
Quels sont les différents types d’influenceurs sur les réseaux sociaux ?
Le marché numérique est vaste, ce qui peut rendre le marketing d’influence complexe et chronophage. Par exemple, disons que vous vendez huiles essentielles de citron. Il ne suffit plus de publier une photo de votre produit sur vos comptes de réseaux sociaux. Vous devez également créer des vidéos et des articles de blog sur la façon dont cette huile peut bénéficier aux utilisateurs. Un influenceur disant à ses abonnés qu’il utilise ce type d’huile peut augmenter vos chances d’obtenir plus de clients.
Cependant, les influenceurs ne sont pas tous les mêmes et il existe différents types pour chaque industrie. Il y a des influenceurs de beauté et de mode, des influenceurs de jeux, des influenceurs de voyages et bien d’autres encore. Au sein de chaque catégorie d’influenceurs, les créateurs de contenu eux-mêmes sont également très variés.
Trouver le bon influenceur pour répondre à vos besoins peut être difficile. Par conséquent, nous avons répertorié certains des différents types disponibles afin que vous puissiez trouver celui qui correspond le mieux à votre marque.
1. Méga influenceurs
Les méga-influenceurs sont les mieux payés car ils ont le statut de célébrité. Cette catégorie d’influenceurs aura un large public. En fait, pour se qualifier pour le titre “méga”, leur nombre d’abonnés doit être d’au moins un million.
La plupart de ces créateurs de contenu sont des ambassadeurs de marque pour une ou plusieurs entreprises, et ils sont très recherchés par les grandes marques. Ils ont une portée en ligne massive, ce qui leur donne une grande autorité auprès de leurs abonnés. Cependant, ils peuvent être difficiles à contacter et leurs tarifs peuvent être trop élevés pour une entreprise moyenne. De plus, avec un nombre d’abonnés aussi élevé, leur taux d’engagement peut être inférieur à celui de leurs homologues plus petits.
2. Macro-influenceurs
Les macro-influenceurs sont également des personnalités bien connues qui peuvent être des blogueurs, des podcasteurs ou d’autres personnalités des médias sociaux. Certains ont également atteint le statut de célébrité, mais leur nombre d’adeptes varie de 500 000 à un million. Bien qu’ils aient moins d’abonnés que les méga-influenceurs, ils ont toujours une large audience.
Semblables à leurs pairs plus puissants, les macro-influenceurs ont également une grande autorité. Leurs opinions ont un poids significatif auprès de leurs followers. Leurs taux d’engagement peuvent également être faibles, mais leurs services seront moins chers.
3. Influenceurs de niveau intermédiaire
Les influenceurs de niveau intermédiaire n’ont peut-être pas le statut de célébrité, mais ils sont bien connus dans leurs créneaux respectifs. Puisqu’ils sont respectés dans leurs domaines, leurs partisans leur font confiance. Ils ont environ 50 000 à 500 000 abonnés.
L’avantage d’utiliser des influenceurs de niveau intermédiaire est leur expérience en marketing de contenu. Ils venaient probablement d’être des nano-influenceurs et ont fait leur chemin pour devenir de niveau intermédiaire. Ils sont également moins chers que les méga et macro, donc travailler avec eux peut être une solution rentable pour accéder à un large public.
4. Micro-influenceurs
Les micro-influenceurs sont plus petits que les trois premiers, mais ils peuvent aussi être efficaces. En effet, un micro-influenceur bénéficie généralement à la fois de la confiance et de l’engagement de ses abonnés, qui vont de 10 000 à 50 000.
En termes de portée, ils ont une plus grande autorité que les nano-influenceurs. Leur approche marketing implique un mélange de professionnalisme et de connexion intime avec leur public.
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5. Nano-influenceurs
Les nano-influenceurs sont les plus petits du marché des influenceurs. Ils ont généralement 1 000 à 10 000 abonnés. Alors que les niveaux d’influence supérieurs obtiennent de faibles taux d’engagement, les nano-influenceurs peuvent apporter l’engagement le plus élevé de tous, atteignant la totalité ou la majeure partie de leur communauté à chaque publication.
Ils ont tendance à créer un contenu authentique et personnalisé pour leur public, ce qui est plus efficace pour attirer des clients potentiels. Les nano-influenceurs sont les plus rentables du marché et sont souvent ravis de collaborer avec des marques.
Cependant, si vous recherchez un marketing de contenu professionnel, les nano-influenceurs ne sont peut-être pas pour vous.
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Connaître les risques du marketing d’influence
Différents types d’influenceurs sont disponibles pour aider votre entreprise à se développer. Bien qu’ils puissent apporter de nombreux avantages, travailler avec eux comporte toujours des risques. Pour cette raison, il est important de choisir judicieusement votre partenaire de collaboration lorsque vous vous aventurez dans le marketing d’influence. Les médias sociaux sont un outil puissant qui peut être utilisé dans toutes les industries, y compris, par exemple, l’immobilier, la mode et la espace juridique. Cependant, en fin de compte, ce qui compte, c’est choisir le bon influenceur au juste prix pour atteindre vos objectifs marketing.
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