Cette semaine, c’est le calme avant la tempête, la “tempête” étant la dernière semaine de l’année “Streaming Sweeps Week”. Pour ceux qui ne le savent pas, historiquement, “balaie« Les mois étaient une période où Nielsen collectait des journaux papier quatre fois par an. Sachant cela, les diffuseurs ont mis en place leur meilleure programmation pour obtenir les cotes d’écoute les plus élevées afin de prouver qu’ils étaient le «meilleur» réseau.
Cette focalisation sur le « meilleur contenu » est la raison pour laquelle l’analogie des balayages est si appropriée. Les streamers ont trois bonnes raisons de lancer de gros titres la dernière semaine de l’année :
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C’est lorsque les clients reçoivent de nouveaux appareils numériques (tablettes, smartphones et nouveaux téléviseurs) pour Noël. Lorsqu’ils les allument, cela peut souvent signifier la mise en place de nouveaux abonnements de streaming.
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Les clients ont beaucoup de temps libre pour regarder des émissions et des films.
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C’est la dernière semaine de l’année, donc la dernière fois pour ajouter des abonnés avant la publication des rapports trimestriels et surtout annuels.
Mais ce n’est pas que du soleil et des roses. La plupart des gens sont loin du bureau, ils consultent donc moins Internet. La plupart des programmes d’information et des sites Web prennent également les deux dernières semaines de l’année. (Je l’ai fait!) Cela rend plus difficile la publicité de nouveaux spectacles. Ainsi, historiquement, les réseaux de diffusion et les réseaux câblés ont évité de lancer de nouvelles émissions durant les deux dernières semaines de l’année.
Les streamers le savent aussi, alors ils trouvent un équilibre : ils lancent de nouvelles émissions, mais généralement seulement quelques gros frappeurs. (Sauf pour Netflix. Ils publient toujours beaucoup de nouveautés.) Étant donné que ces émissions sont si importantes, je veux attendre d’avoir deux semaines de données pour juger de leurs performances. De plus, je dois également analyser qui a remporté la “bataille de streaming pour Noël”. Donc le plan c’est :
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Aujourd’hui, nous allons également examiner Les méchants et quelques-unes des grandes nouvelles séries télévisées.
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La semaine prochaine, j’écrirai une plongée spéciale sur les “films de Noël”.
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Et dans le prochain rapport sur les cotes de diffusion, j’analyserai les grands films et émissions de télévision de la “Sweeps Week”.
Ça sonne bien ? Creusons.
(Rappel : le rapport sur les cotes de diffusion en continu se concentre sur le marché américain et compile les données de l’hebdomadaire de Nielsen les dix meilleurs classements d’audiencedonnées de tendance de l’heure TV, entreprise datecdoteset heures de visionnage de données Netflix, Netflix Top 10 des listes, Google Trends, Samba TV et IMDb pour déterminer le contenu le plus populaire. Alors que la plupart des points de données sont à jour, les données de Nielsen couvrent les semaines du 19 décembre au 25 décembre.)
Il y a quelques semaines, quand Les méchants est apparu dans les charts Nielsen lors de sa troisième semaine de sortie, il se sentait… étrange. Comment/Pourquoi un film deviendrait-il populaire dans sa troisième semaine de sortie ? (Il est sorti la semaine du 31 octobre.) Eh bien, cette semaine, Nielsen a confirmé qu’ils avaient un problème de collecte de données, ce qui peut arriver avec leur système qui repose sur la capture de données vidéo.
Quoi qu’il en soit, voici les résultats : Les méchants en tête des charts en tant que meilleur film de sa deuxième semaine de sortie, et seulement à la traîne Enola Holmes dans sa première semaine :
Cela dit, puisqu’il est sorti un mardi, Les méchants n’a pas eu un parcours impressionnant en termes de « audience par jour » :
Bien sûr, la vraie question est de savoir comment cela se compare aux autres films d’animation en streaming. Voici ce regard :
Oh beurk. Le deuxième meilleur premier film d’animation, sur Netflix, est encore une fois… un film théâtral. Qu’ils ne possèdent pas. Je l’ai dit une centaine de fois, mais cela semble être une preuve supplémentaire que même les petites sorties en salles (et les campagnes de marketing concordantes) augmentent les cotes de diffusion plus tard.
– Je suis trois films principaux pour la semaine des “sweeps” : Paramount+’s Top Gun : Maverickque j’ai entendu était un énorme blockbuster théâtralde Netflix Oignon de verre : un mystère à couteaux tirésdont j’ai entendu parler est une suite étoilée pour laquelle Netflix a payé plus de 225 millions de dollars, et Disney + préférerait que vous oubliez que leur grand film était Monde étrange. Nous approfondirons les données la semaine prochaine, mais voici les classements des films :
– Pour avoir une idée de la façon dont ces films fonctionneront, Verre Oignon a réussi à prendre la première place dans les charts TV Time de Top Gun : Maverick. (Donc, ce dernier film devra se consoler avec son milliard de recettes au box-office…) La nouvelle version de Netflix Matilda la comédie musicale de Roald Dahl, une adaptation de la comédie musicale West End, a également figuré dans les charts TV Time, mais a raté Nielsen. (Il est sorti un dimanche et la plupart des gens regardaient des films de Noël, donc ce n’est pas un gros raté.)
– Dans l’ensemble, ce fut une semaine légère, en termes de nouvelles sorties de films, en dehors de ces poids lourds dont j’ai parlé ci-dessus. Pour “Les chiens n’aboient pasg” alors, je vais juste confirmer que Émancipation sur Apple TV+, Bardo, fausse chronique d’une poignée de vérités sur Netflix et Nuit au musée : Kahmunrah se lève à nouveau sur Disney +, tous ont également manqué leur deuxième ou troisième semaine de sortie. Celles-ci semblent être de très gros ratés dans l’ensemble.
Le contenu de la “semaine des balayages” de Prime Video était le retour de l’une de leurs émissions les plus importantes : Jack Ryan de Tom Clancy. Je dis “présumé” car la saison précédente est sortie il y a 3 ans ! En 2019 ! Avant le début de “l’ère des classements en streaming”. Jack Ryan a des scores d’élite IMDb (8,0 sur 138 000 critiques) et cela a contribué à le propulser au sommet des charts TV Time.
Cela signifie que pour la première fois depuis quelques semaines, le nouveau début de la semaine appartient à une émission autre que Netflix :
