Alors combien de personnes vraiment regardé le Super Bowl ?
La Ligue nationale de football aimerait, encore une fois, que vous sachiez que c’est beaucoup plus que ce qui avait été initialement annoncé.
Le nombre d’audience officiel publié par Nielsen deux jours après le match était de 113 millions de téléspectateurs, ce qui correspond au total cumulé de la diffusion télévisée sur Fox, de l’audience numérique et des 882 000 personnes qui ont regardé via Fox Deportes en espagnol.
Cela a suffi à faire du Super Bowl LVII le troisième programme américain le plus regardé de tous les temps après le Super Bowl XLIX de 2015 (114,4 millions de téléspectateurs sur NBC) et l’alunissage de 1969 (jusqu’à 150 millions sur plusieurs chaînes).
Mais pour la deuxième année consécutive, la NFL a également commandé un enquête Nielsen personnalisée pour approfondir le public de The Big Game, en particulier les personnes qui regardent en groupe à la maison et dans des endroits comme les bars et les restaurants (connus dans le jargon de l’industrie télévisuelle comme hors de chez eux ou OOH).
Les résultats publiés par la NFL le 28 février montrent que 136 millions de personnes ont regardé les Chiefs de Kansas City battre les Eagles de Philadelphie 38-35 le 12 février sur un panier avec huit secondes à jouer – les thrillers sont bien meilleurs pour maintenir l’audience que les éruptions.
De plus, l’enquête menée auprès de près de 5 200 ménages américains par NORC à l’Université de Chicago pour le compte de Nielsen montre qu’environ 200 millions de personnes ont regardé au moins une minute du jeu – une métrique connue sous le nom de “portée” qui est différente de “l’audience moyenne par minute”. ” qui est utilisé par les mesures traditionnelles de Nielsen et a produit le chiffre de 113 millions de téléspectateurs.
Alors, quel est le numéro d’audience officiel du Super Bowl LVII ?
Les réseaux, les médias et la ligue iront avec le chiffre de 113 millions, car cela a été mesuré à l’aide des mesures Nielsen qui sont standard à la télévision. L’enquête personnalisée concerne un événement, il n’y a donc pas d’autres programmes mesurés de la même manière avec lesquels la comparer, et ce n’est pas le genre de chose que les réseaux utilisent pour fixer les tarifs publicitaires.
“Les cotes d’écoute ont toujours eu plus d’importance pour la façon dont elles se rapportent à d’autres programmes”, a déclaré Jon Lewis, qui a analysé le nombre de téléspectateurs sportifs en direct chez Sports Media Watch depuis 2006. “Le contexte est ce qui détermine la taille d’un nombre.”
Le commissaire de la NFL, Roger Goodell (à gauche), remet au propriétaire des Chiefs, Clark Hunt, le trophée Vince Lombardi après le Super Bowl LVII – le troisième programme américain le plus regardé de tous les temps. (Mark J. Rebilas / USA Today)
Il n’y a pas de contexte relatif pour d’autres jeux ou programmes dans ces mêmes conditions d’enquête, ce qui signifie que nous n’avons pas de données comparables.
“En l’absence de tout contexte, cela n’a pas de sens autre que de nous dire ce que nous savions déjà”, a déclaré Lewis. “Cette (enquête) n’est pas une monnaie commune utilisée par tout le monde.”
Les réseaux de télévision ne font pas de garanties d’audience du Super Bowl aux annonceurs comme ils le font pour la plupart des autres programmes. Tout le monde sait que ce sera énorme par rapport au reste de la télévision, c’est pourquoi les tarifs pour 30 secondes de temps d’antenne pendant le jeu coûtent en moyenne 7 millions de dollars cette année et augmenteront certainement en 2024 lorsque le jeu sera sur CBS.
Alors pourquoi dépenser une somme non divulguée pour une enquête qui n’augmente pas les revenus ?
Cela semble se résumer à un peu de frappe sur la poitrine de la plus puissante propriété de télévision américaine pour rappeler à tout le monde que le Super Bowl est, de loin, l’événement télévisé américain le plus regardé chaque année depuis 1983, mais la ligue s’intéresse également à mieux comprendre combien de personnes regardent en groupe – quelque chose que Nielsen dit qu’il s’efforce d’améliorer.
“Le Super Bowl est singulier dans le paysage télévisuel et médiatique, non seulement en raison de son audience inégalée, mais aussi parce qu’il est largement regardé en groupe”, a déclaré Paul Ballew, responsable des données et de l’analyse de la NFL, dans un communiqué annonçant les résultats de l’enquête. “Dans cet esprit, des mesures supplémentaires sont nécessaires pour avoir une image complète de l’audience totale de cet événement spécial, et les résultats de cette enquête personnalisée avec Nielsen illustrent la véritable ampleur du Super Bowl.”
Les sports en direct ont tendance à avoir plus d’audience en groupe que les autres programmes, il est donc naturel que la NFL et d’autres ligues souhaitent en savoir plus sur cette audience. Et la ligue pense que les méthodes de mesure normales de Nielsen ne racontent pas toute l’histoire de la visualisation en groupe de son événement de gemme.
Nielsen estimé que 13% des matchs de la saison régulière de la NFL sont regardés à l’extérieur dans des endroits comme les bars et les restaurants et les soirées de visionnage, un chiffre qui est resté stable au cours des deux dernières saisons. Le Super Bowl 2022 a eu une audience de 22% OOH, soit 9 points de pourcentage de plus que la saison régulière. qui a sauté à près de 24 pour cent cette année, selon Sports Media Watch.
Dans la tranche d’âge des 18-34 ans, Nielsen a estimé que l’audience du Super Bowl OOH l’année dernière était de 38%, un chiffre supérieur de 13 points de pourcentage à l’audience de la saison régulière pour cette tranche d’âge particulièrement appréciée par les annonceurs. Une ventilation de la démo OOH n’est pas encore disponible pour le récent Super Bowl.
Avec le déclin continu du nombre de foyers par câble/satellite aux États-Unis – qui sont maintenant tombés à environ 65 millions contre plus de 100 millions il y a quelques années, avec une perte de revenus qui en découle – et la prolifération d’options, de plates-formes et d’habitudes de visionnage alternatives, des entités telles que la NFL cherchent des moyens de comprendre à quel point leur public est important et où ils se trouvent alors qu’ils essaient de mieux monétiser la façon dont les fans regardent leurs produits.
“(L’enquête) est plus convergente que le Super Bowl a une portée massive”, a déclaré le Dr Derek Rucker, expert en publicité du Super Bowl et professeur de marketing à la Kellogg School of Management de la Northwestern University. “Cela suggère que des vues peuvent se produire sur d’autres chaînes, alors peut-être que le nombre est plus élevé. Mais ce ne sont que des globes oculaires, qui ne sont qu’un facteur important dans tout cela.
Jusqu’à présent, rien n’a égalé les accords traditionnels de droits de médias télévisuels linéaires pour les sports en direct, et une telle audience continue de soutenir l’industrie de la télévision. Déterminer où les gens regardent la télévision et combien se rassemblent pour regarder ensemble pourrait en théorie conduire à des sources de revenus nouvelles ou accrues – quelque chose d’important pour l’objectif de la NFL de devenir une entreprise de 25 milliards de dollars d’ici 2027.
Nielsen a fait l’enquête approfondie pour au moins les deux derniers Super Bowls, et l’enquête de l’année dernière a montré un portée de 208 millions de téléspectateurssoit 8 millions de plus que le match du mois dernier.
“Nielsen mesure l’audience du Super Bowl depuis plus de 50 ans, nous donnant une place au premier rang pour les vastes changements dans la façon et où les fans regardent The Big Game”, a déclaré Jon Stainer, directeur général mondial des sports de Nielsen, dans un communiqué. “Nous reconnaissons le caractère unique de cet événement médiatique autour des soirées de visionnage de groupe, et cette enquête personnalisée supplémentaire permet de compléter notre mesure d’audience.”
Il y a également des inquiétudes à l’échelle de l’industrie concernant le sous-dénombrement des audiences, quelque chose que Nielsen dit qu’il a travaillé pour améliorer (et déploie son Nielsen One mesures holistiques cette année). Il a commencé à mesurer l’audience OOH – c’est via des signaux audio émis par chaque émission, même dans les bars sportifs bondés, et captés par les panélistes Nielsen portant un appareil spécial – en 2016, mais ne les a pas officiellement inclus dans les mesures d’audience jusqu’en septembre 2020.
Cela signifie également que le nombre total de téléspectateurs avant 2020, en particulier pour les sports en direct et les grands événements où les gens regardent en groupe, est supérieur aux chiffres officiels. Comparer les émissions d’avant 2020, c’est un peu des pommes aux oranges dans ce sens.
Avec l’ampleur de l’audience du Super Bowl – un mastodonte à réseau unique chaque année – c’est une énorme vache à lait pour toutes les personnes impliquées. Fox a estimé avant le match le mois dernier qu’elle percevrait environ 600 millions de dollars de revenus publicitaires grâce à la diffusion.
Par conséquent, Fox et d’autres réseaux n’ont pas besoin d’une enquête personnalisée pour continuer à tirer profit du Super Bowl.
Il est également important de se rappeler qu’il s’agit d’extrapolations scientifiques basées sur les panels nationaux de Nielsen de plus de 40 000 foyers de télévision qui signalent électroniquement ce qu’ils regardent (et fournissent l’âge, le sexe, la race, le revenu et d’autres données démographiques que les réseaux et les géants de la technologie de streaming ne peuvent pas sinon répliquer).
Et les “extrapolations scientifiques” ne sont vraiment qu’une meilleure estimation. Cela a suffi pendant des décennies dans l’industrie de la télévision, qui utilise finalement les données d’audience pour comparer les émissions et déterminer ce qu’il faut facturer aux annonceurs.
“Je rappelle à tout le monde que le nombre réel n’a pas vraiment d’importance”, a déclaré Lewis. “Le Super Bowl est tellement en avance sur tout que le nombre exact n’a pas tellement d’importance.”
Il considère l’enquête principalement comme des relations publiques, même s’il est largement reconnu dans l’industrie de la télévision que le Super Bowl a probablement un public plus large que les chiffres finaux officiels.
“Le seul avantage est les relations publiques”, a déclaré Lewis. “Je ne peux pas imaginer de manière réelle que ce nombre va avoir de l’importance. Cela ne change rien au calcul. … Nous savons déjà qu’il est sous-estimé.
La plupart des fans, à part peut-être pour une conversation sur le refroidisseur d’eau ou la pêche à la traîne / la vantardise, ne se soucient pas beaucoup des cotes d’écoute de la télévision sportive. Mais un nombre important d’entre eux le font, et les ligues, les sports, les réseaux, les géants de la technologie, les annonceurs et les critiques s’y intéressent évidemment beaucoup.
“Beaucoup de gens s’en soucient profondément”, a déclaré Lewis. “Il y a toute une entreprise construite dessus.”
(Photo du quart-arrière des Chiefs Patrick Mahomes au quatrième quart du Super Bowl LVII: Gregory Shamus / Getty Images)
