La technologie est devenue si efficace pour cibler les publicités que les gens pensent régulièrement que leur téléphone les écoute.
prodigela startup marketing basée à New York, a annoncé jeudi avoir levé 76 millions de dollars en financement de série C, > signalé. Neuberger Berman a mené la ronde, portant le financement total de l’entreprise à 151,9 millions de dollars par données Crunchbase.
Cherchez moins. Fermer plus.
Augmentez vos revenus avec des solutions de prospection tout-en-un optimisées par le leader des données d’entreprises privées.
Anciennement connu sous le nom de BounceX, Wunderkind a commencé en 2010 pour mieux trouver des consommateurs de niche et les commercialiser à grande échelle. La société promet à ses clients qu’elle peut augmenter le nombre de pages vues, convertir les lecteurs en abonnés et générer davantage de revenus de commerce électronique grâce à ses services de capture de données et d’analyse. L’entreprise sait quand un spectateur a cessé de lire, de regarder ou de s’engager d’une autre manière avec une publicité.
Wunderkind a travaillé avec des marques comme le détaillant de mode rapide Pour toujours 21groupe de médias Raffinerie29 et entreprise de cosmétiques Clarins.
Un monde en mutation
Les stratégies de marketing comportemental comme celles qu’emploie Wunderkind – la triangulation des clients basée sur une série d’informations sur les intérêts, l’âge et l’emplacement des personnes (entre autres) – sont une stratégie populaire pour les marques. Si vous avez déjà été inondé d’annonces d’aliments pour animaux de compagnie après vous être lié d’amitié avec votre nouveau colocataire propriétaire de chat, vous avez certainement été la victime involontaire du marketing comportemental. (Non ? Juste moi ?)
Mais le marketing comportemental, aussi populaire soit-il, s’est bousculé ces derniers temps. Méta et d’autres plateformes de médias sociaux ont considérablement augmenté le coût de la publicité après le boom du marketing direct au consommateur. Pomme a permis aux utilisateurs de désactiver plus facilement le suivi des données sur les applications.
En outre, la loi de l’Union européenne sur la confidentialité et la protection des données, connue sous le nom de GDPR, impose des frais importants aux entreprises qui utilisent l’exploration de données «invasive». De nombreuses tactiques de marketing comportemental couramment déployées aux États-Unis ne fonctionneront pas en Europe.
Les tactiques de marketing devront impliquer d’obtenir le consentement actif des utilisateurs pour exploiter leurs données, tout en s’appuyant moins sur l’automatisation. Peut-être que l’avenir s’éloignera du marketing comportemental et s’orientera davantage vers le marketing contextuel – si vous regardez une vidéo sur la cuisine, vous pourriez recevoir des publicités liées aux ustensiles de cuisine.
Cela signifie que les marques sont souvent obligées de payer plus d’argent pour cibler des clients potentiels tout en étant moins informées sur qui sont réellement ces clients. Et des entreprises comme Wunderkind devront s’adapter pour être tout aussi efficaces sans pouvoir compter sur les cookies ou l’automatisation.
Illustration: Dom Guzman
Restez à jour avec les cycles de financement récents, les acquisitions et plus encore avec le Crunchbase Daily.
