Publié le 2025-10-17 04:56:00. Une immersion d’une semaine au Brésil a permis à notre équipe de communication de mieux comprendre les enjeux de la région, de nouer des contacts clés et de réfléchir aux défis actuels du secteur.
- La visite a souligné l’importance de la communication pour bâtir la confiance et l’engagement dans un environnement marqué par l’IA.
- Des échanges avec des dirigeants d’entreprises, des étudiants et des professionnels ont mis en lumière la dynamique du secteur, de la géopolitique à l’intelligence artificielle.
- L’importance de la collaboration pour l’innovation et la durabilité a été confirmée lors de rencontres avec la Chambre de commerce Brésil-Allemagne.
Cette immersion brésilienne a constitué une plongée profonde dans la manière dont la communication façonne les affaires, la culture et les relations en Amérique latine. La rencontre avec Adriana Aroulho, présidente de SAP Amérique latine, a offert une perspective éclairante sur les opportunités et les défis de la région, ainsi que sur le rôle de l’équipe de communication en tant que catalyseur d’impact commercial.
Au cours de la semaine, une conférence à la FIA a permis de partager 25 ans d’expérience en communication avec des étudiants et des professionnels. Ces échanges, notamment avec Roberto Sbragia, Carlos Rodrigo Alves, Antonio Géraldo Vidal et Edson Germano, se sont révélés particulièrement inspirants. Parallèlement, des discussions avec Ciro Dias Reis et Paulo Fernando Silvestre Jr. ont illustré la nature en constante évolution du domaine, influencé par des facteurs allant de la géopolitique à l’utilisation de l’IA dans la narration.
Un déjeuner organisé avec l’association Aberje et des communicateurs de premier plan a servi de « test de réalité », révélant des préoccupations communes à travers les secteurs : comment établir la confiance, rendre les objectifs tangibles et maintenir une dimension humaine dans la narration à l’ère de l’IA. Une visite chez LinkedIn a également démontré comment données et empathie peuvent coexister dans le contenu, et comment les dirigeants s’exprimant avec authenticité génèrent un engagement significatif.
La collaboration autour de l’innovation et de la durabilité, notamment avec la Chambre de commerce Brésil-Allemagne, a été perçue comme un levier essentiel pour le progrès économique, dépassant la simple portée des campagnes marketing. L’engagement auprès des collaborateurs, une priorité absolue, s’est concrétisé lors d’une table ronde avec des leaders et parrains de divers réseaux d’employés au Brésil (Pride@SAP, Autism at Work, ENABLED@SAP, Generations@SAP, Black Employee Network et Business Women Network). Ces échanges ont été marqués par une passion partagée et une richesse d’idées.
L’organisation impeccable de ce séjour est à attribuer à l’équipe de communication : Katia Gianone, Luciana (Lu) Coen et Antonia Ashton. La connexion avec l’équipe LATAM a également été une composante clé de cette expérience enrichissante. L’auteur exprime sa gratitude envers tous pour leur contribution à ce voyage mémorable.