Le Super Bowl LX, remporté 29 à 13 par les Seahawks de Seattle face aux Patriots de la Nouvelle-Angleterre, a attiré 124,9 millions de téléspectateurs, un chiffre qui, bien que colossal, ne bat pas le record de 127,7 millions établi l’année précédente sur Fox. L’événement, disputé au Levi’s Stadium de Santa Clara, en Californie, a été marqué par une performance remarquée de Bad Bunny à la mi-temps, qui a captivé un public encore plus large.
La prestation de Bad Bunny a rassemblé 128,2 millions de téléspectateurs, dépassant même l’audience globale du match. L’audience a atteint un pic de 137,8 millions de personnes pendant la deuxième mi-temps, alors que le score restait serré. Le choix de l’artiste portoricain par la NFL n’a pas été sans susciter de réactions, notamment de la part de commentateurs de droite qui ont critiqué la présence d’un artiste chantant exclusivement en espagnol lors du plus grand événement sportif des États-Unis.
Bad Bunny s’est également exprimé publiquement contre les politiques restrictives de l’administration Trump en matière d’immigration, et avait même évité de se produire aux États-Unis continentaux lors de sa dernière tournée, craignant que ses fans ne soient pris pour cible par les services d’Immigration et de Contrôle des Douanes (ICE). En réaction, le groupe activiste d’extrême droite Turning Point USA a organisé une contre-programmation sur YouTube, attirant un public surprenant de plus de 6 millions de téléspectateurs. Ce spectacle, mettant en vedette Kid Rock et d’autres artistes country moins connus, n’a pas reçu un accueil favorable sur les réseaux sociaux.
« Davantage de groupes devraient proposer des alternatives à la mi-temps, et ce, sans dimension politique », a déclaré un responsable d’une chaîne concurrente, sous couvert d’anonymat. « Cela pourrait être une opération intéressante pour HBO Max ou une autre entreprise qui n’a pas les droits de diffusion du Super Bowl. »
L’amélioration des méthodes de mesure de Nielsen, intégrant désormais les données de visionnage via internet et les décodeurs, a également contribué à gonfler les chiffres de l’audience, comme ce fut le cas tout au long de la saison de NFL. Cette nouvelle méthode de comptabilisation a été mise en place dès le mois de septembre.
Par ailleurs, 3,3 millions de téléspectateurs ont suivi le match sur Telemundo, en langue espagnole. NBC n’a pas communiqué de chiffres concernant le visionnage sur sa plateforme de streaming Peacock, se contentant d’affirmer qu’il s’agissait du jour le plus populaire de l’histoire du service. Les espaces publicitaires durant le Super Bowl LX se sont vendus en moyenne à 8 millions de dollars (environ 7,4 millions d’euros) pour 30 secondes, certains atteignant même les 10 millions de dollars (environ 9,2 millions d’euros). Selon le panel “Ad Meter” de USA Today, la publicité de Budweiser, intitulée “American Icons”, a été élue meilleure publicité du Super Bowl.