Une étude révèle que les jeunes Canariens forment une génération hyperconnectée, multitâche, mais aussi ancrée dans ses valeurs et attentive aux enjeux sociétaux.
La génération des 14-34 ans aux Canaries se définit par une présence quasi permanente en ligne, un usage intensif des réseaux sociaux et une conscience sociale marquée. C’est ce que révèle le rapport « Habitudes et consommation médiatique des jeunes canariens », fruit d’une collaboration entre l’entreprise de marketing 22GRADOS et l’Université de Las Palmas de Gran Canaria (ULPGC), présenté ce mercredi.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : 96,4 % des jeunes interrogés ont utilisé Internet la veille de l’enquête, et plus de la moitié (51,45 %) l’ont fait de manière quasi continue. L’omniprésence des écrans se manifeste également par une consultation fréquente des réseaux sociaux, plus de dix fois par jour pour 47,3 % d’entre eux. Ces plateformes ne sont pas uniquement destinées aux loisirs, mais servent également à suivre les marques (65 %), s’informer (62 %) et maintenir le contact avec leurs proches (60 %).
Cette hyperconnexion se traduit par un usage simultané des appareils. Ainsi, 44 % des jeunes naviguent sur les réseaux sociaux tout en regardant la télévision, et 46 % le font juste avant de s’endormir. Pour Eliezer Santa, directeur des affaires générales chez 22GRADOS, « connaître ces habitudes est essentiel pour les marques », car le rapport « devient un outil très précieux pour concevoir des stratégies de communication efficaces. »
Lors de la présentation, Lluis Serra Majem, recteur de l’ULPGC, a mis en garde contre les dérives potentielles de cette omniprésence numérique : « cette hyperconnexion reflète une réalité inquiétante : elle peut générer une dépendance ». De son côté, Daniel Morales, directeur général de la Jeunesse du Gouvernement des Îles Canaries, a souligné l’utilité pratique de l’étude : « Les administrations publiques ne disposent pas toujours de données précises sur les jeunes, et ce rapport nous aide à nous connecter avec eux. »
Concernant la consommation des médias, le paysage audiovisuel est largement dominé par le streaming. Netflix affiche une pénétration de 77,5 %, suivi de Disney+ (44 %) et Amazon Prime (39 %). La télévision traditionnelle, bien que regardée par 59 % des jeunes, n’est considérée comme une source d’information fiable que par 35,7 % d’entre eux.
Au-delà de leur profil numérique, les jeunes Canariens démontrent une forte conscience sociale et familiale. La hausse des prix préoccupe 94,9 % d’entre eux, et huit sur dix exigent de l’honnêteté de la part des entreprises. L’égalité est également un sujet défendu par 88 % des jeunes. De plus, un mythe est déconstruit : 86,4 % ne sortent pas régulièrement pour boire un verre, réfutant l’image d’une jeunesse exclusivement noctambule. La famille demeure le pilier central de leur vie, avec seulement 7,6 % plaçant les amis en priorité.
Malgré leur immersion technologique, tous les jeunes ne se considèrent pas comme des experts. Seuls 40 % bénéficient de consultations sur la technologie, et plus de la moitié n’utilisent pas d’outils d’intelligence artificielle. Le jeu vidéo connaît un essor notable le week-end, avec 8 % des jeunes y consacrant plus de cinq heures. Le PlayStation Network (14 %) et Steam (10 %) émergent comme les plateformes privilégiées. Par ailleurs, les podcasts gagnent du terrain, particulièrement dans les catégories humour, éducation et style de vie, avec YouTube et Spotify comme canaux de diffusion majeurs.
Enfin, l’étude souligne que, loin d’être déconnectés de leur environnement, les jeunes Canariens entretiennent un lien fort avec leur territoire. Ils privilégient les médias locaux, et la publicité extérieure, notamment dans les bus (69 %) et sur les clôtures (58 %), conserve une efficacité notable.