Publié le 2025-10-15 05:39:00. Pékin renforce drastiquement son contrôle sur le contenu en ligne : à compter d’octobre 2025, les influenceurs traitant de sujets sensibles comme la médecine, le droit ou la finance devront justifier d’une qualification académique ou d’une certification officielle.
- Les créateurs de contenu sur des thématiques spécialisées devront prouver leurs compétences académiques ou professionnelles.
- Les plateformes de réseaux sociaux auront un délai de deux mois pour se conformer et vérifier les nouvelles certifications.
- L’objectif est de lutter contre la propagation de fausses informations et de protéger le public des conseils trompeurs.
L’Administration chinoise du cyberespace (CAC) impose ainsi une nouvelle réglementation visant à distinguer clairement la diffusion d’informations grand public de la communication d’experts reconnus. À partir d’octobre 2025, seuls les individus affiliés à des établissements médicaux, éducatifs ou de recherche réputés seront autorisés à publier du contenu jugé « professionnel ou spécialisé ». Les principales plateformes, telles que Weibo, Douyin (la version chinoise de TikTok) et Bilibili, sont chargées de vérifier scrupuleusement ces titres. Les nouveaux comptes devront impérativement présenter ces justificatifs dès leur création, tandis que les comptes existants disposeront d’un délai de deux mois pour se mettre en conformité.
Selon le CAC, cette mesure radicale vise à « protéger le public contre les informations fausses ou trompeuses ». En effet, la Chine a constaté ces dernières années une prolifération de rumeurs virales concernant la santé, l’économie et la politique, souvent amplifiées par des algorithmes privilégiant la viralité au détriment de la véracité. La multiplication des conseils financiers, médicaux ou juridiques dispensés via des formats courts et des diffusions en direct a rendu cette régulation nécessaire aux yeux des autorités.
Au-delà de la simple vérification des compétences, le nouveau règlement exhorte les créateurs de contenu éducatif ou scientifique à citer des sources « vérifiables ». Ils devront également signaler explicitement si leur contenu inclut des éléments générés par intelligence artificielle ou des reconstitutions. Les plateformes auront quant à elles l’obligation d’informer leurs utilisateurs de la « responsabilité juridique et scientifique » qui incombe à la diffusion de données, instaurant ainsi une forme de « contrat numérique » entre les diffuseurs et leur audience.
Cette initiative s’inscrit dans une volonté plus large de l’État chinois d’institutionnaliser la figure du diffuseur numérique, en l’intégrant davantage dans un cadre de contrôle public et de validation de la crédibilité. La CAC entend ainsi éradiquer la publicité dissimulée, particulièrement dans le secteur médical, en interdisant toute promotion de produits ou services liés à la santé, qu’il s’agisse de suppléments, d’aliments « bien-être » ou de consultations en ligne. Les profils se faisant passer pour des experts ou utilisant des formats éducatifs à des fins purement promotionnelles seront également visés. Le gouvernement souhaite mettre fin aux contenus « hybrides » mêlant subtilement divertissement et marketing occulte. De plus, les algorithmes devront identifier et bloquer les contenus à caractère sexuel déguisés en vidéos éducatives, un phénomène jugé contraire à la « moralité publique » et à « l’ordre de l’information ».
Cette mesure, qui fait de la Chine le premier pays à formaliser un lien direct entre qualification académique et droit de s’exprimer sur les réseaux sociaux dans des domaines spécialisés, soulève une question universelle : celle de la responsabilité éducative à l’ère des créateurs de contenu. Des analystes technologiques suggèrent que cela pourrait préfigurer un nouveau modèle, passant de l’influenceur autoproclamé à l’expert certifié, une approche qui pourrait être adoptée, avec des adaptations, par d’autres nations préoccupées par la désinformation scientifique et sanitaire. Face à la montée de l’intelligence artificielle capable de générer des contenus indiscernables de ceux produits par des humains et à l’influence croissante des réseaux sociaux sur l’opinion publique, la Chine propose une solution radicale : substituer une forme de « mérite académique en ligne » à la liberté d’expression numérique.
Cette expérience, bien que débutante, pourrait avoir une portée mondiale et transformer non seulement l’écosystème des réseaux sociaux, mais aussi la manière dont la crédibilité est perçue à l’ère numérique.