Publié le 2025-10-23 16:27:00. Une entreprise familiale allemande a réagi avec humour à l’utilisation involontaire de l’un de ses monte-meubles lors du vol spectaculaire de bijoux au musée du Louvre, transformant l’incident en une campagne publicitaire audacieuse.
L’entreprise Böcker, spécialisée dans les équipements de levage et basée près de Dortmund, a lancé une campagne sur les réseaux sociaux avec le slogan ironique « Quand il faut aller vite ». Cette initiative fait suite au vol, estimé à 88 millions d’euros, de joyaux napoléoniens, dont l’acheminement vers le point d’évasion s’est fait à l’aide d’un de ses appareils.
La campagne met en avant une photo du monte-meuble Agilo, l’outil qui a permis aux voleurs de pénétrer dans le musée par une fenêtre, d’atteindre un balcon au premier étage et de s’enfuir à moto avec le butin en moins de dix minutes. L’entreprise souligne que son appareil peut transporter jusqu’à 400 kg « aussi silencieusement qu’un murmure » à une vitesse de 42 mètres par minute.
La publicité de Böcker utilise le slogan « Quand il faut aller vite » avec une photo du monte-meuble impliqué dans le vol. Photographie : Instagram
Julia Scharwatz, responsable marketing chez Böcker, a relaté avoir découvert avec stupéfaction la photo de leur équipement dans les reportages concernant le cambriolage. « Il nous est devenu clair, oh mon Dieu, qu’il s’agit d’un acte répréhensible et qu’ils ont abusé de notre appareil pour le faire », a-t-elle déclaré. L’entreprise a décidé de transformer cet incident en opportunité après avoir constaté que personne n’avait été blessé.
La campagne a été élaborée rapidement après que l’entreprise ait constaté l’ampleur de la couverture médiatique et le nombre de sollicitations reçues de la part de leur personnel, partenaires et clients. Elle a vu le jour dès le lundi matin suivant les faits.
Selon Mme Scharwatz, le monte-charge mobile concerné avait été vendu en 2020 à une entreprise de la région parisienne, qui le louait à ses clients. Les auteurs du vol auraient récemment contacté cette entreprise pour louer l’appareil, avant de le dérober lors d’une démonstration. Le propriétaire avait signalé ce vol à la police la semaine précédente.
Fondée en 1958, Böcker, dont le slogan officiel est « Mon chemin vers le sommet », met en avant sur son site internet un modèle alliant « tradition et innovation ». L’entreprise emploie environ 600 personnes.
La réaction à cette campagne publicitaire a été qualifiée d’« écrasante » par Julia Scharwatz. Les publications sur Instagram, qui atteignent habituellement 15 000 à 20 000 personnes, ont vu leur audience exploser à 1,7 million, un succès qualifié de « fou » par la responsable marketing.
Elle a précisé que 99 % des retours avaient été positifs, même si elle reconnaît que « ce n’est pas l’humour de tout le monde ». D’un côté, un utilisateur de Facebook a suggéré que la division marketing de Böcker « mérite une augmentation de salaire ». De l’autre, un autre internaute a qualifié la campagne de « mauvais goût », estimant qu’elle faisait preuve d’« humour noir » face à l’émotion des Français suite au vol.
Bien qu’il ne soit pas encore établi si cette campagne a généré de nouvelles affaires, Mme Scharwatz a fait état de « quelques demandes concernant un monte-meubles » cette semaine.