Les fans de Marvel et de Star Wars ont été surpris par l’absence de grandes annonces lors du Super Bowl 2026, marquant un changement notable dans la stratégie marketing de Disney. Traditionnellement, cet événement sportif majeur était utilisé pour dévoiler des bandes-annonces spectaculaires des prochaines productions.
Alors que l’on s’attendait à voir une nouvelle bande-annonce pour « Avengers : Doomsday », le prochain film des Avengers, aucune apparition n’a eu lieu. De même, « Spider-Man : Brand New Day » n’a pas été mentionné durant le Super Bowl. La seule allusion au monde Marvel a été une publication sur Instagram de l’acteur interprétant le Docteur Doom, arborant un maillot de football personnalisé de Robert Downey Jr.
Ce choix stratégique s’explique en partie par le calendrier de sortie des films. Marvel Studios a récemment diffusé quatre bandes-annonces pour « Avengers : Doomsday », dont la sortie est prévue le 18 décembre 2026. Il n’était donc pas impératif de lancer une nouvelle campagne publicitaire lors du Super Bowl. Néanmoins, cette absence a pu décevoir les fans habitués aux grandes opérations marketing de Marvel lors de cet événement.
Depuis 2010, Marvel Studios avait pris l’habitude de présenter des bandes-annonces de ses films, notamment ceux de la saga Avengers, pendant le Super Bowl. Cette tradition semblait bien établie, et son absence en 2026 a donc été remarquée par les observateurs et les fans.