Publié le 10 février 2026 à 00h15. Les publicités du Super Bowl, autrefois un événement culturel majeur aux États-Unis, semblent perdre de leur impact auprès des plus jeunes générations. Retour sur quelques publicités mémorables qui ont marqué l’histoire du « Big Game ».
- La publicité Doritos « Nettoyant pour les doigts », bien que controversée, continue de faire le buzz sur TikTok.
- La campagne Old Spice avec Isaiah Mustafa, alias « l’homme que votre homme pourrait sentir », a marqué les esprits en 2010.
- Des publicités plus anciennes, comme celle de Wendy’s « Où est le bœuf ? », restent gravées dans la mémoire collective.
Pour beaucoup, les publicités diffusées lors du Super Bowl de cette année ont laissé un goût amer. Un sentiment partagé par ceux qui se souviennent d’une époque où ces spots publicitaires étaient bien plus qu’une simple interruption pendant le match. Une époque révolue, avant l’essor de l’intelligence artificielle générative et la légalisation des paris sportifs.
On se souvient encore des grenouilles de Budweiser, des publicités pour Weis et des spots publicitaires mémorables qui ont façonné la culture américaine. Et comment oublier l’impact massif des publicités « Quoi ?! » à la fin des années 1990 ?
La publicité Doritos « Nettoyant pour les doigts » mérite une mention spéciale, bien qu’elle puisse nécessiter un avertissement. Cette publicité, qui n’a finalement pas été diffusée pendant le Super Bowl, a été soumise dans le cadre du concours annuel « Crash the Super Bowl » organisé par Frito-Lay en 2014. Les participants pouvaient soumettre leurs propres créations publicitaires pour tenter de gagner un prix en argent et une diffusion pendant le match. Malgré son caractère controversé, elle est restée dans les annales de la publicité.
En 2010, Old Spice a introduit au monde Isaiah Mustafa, devenu célèbre sous le nom de « l’homme que votre homme pourrait sentir ». Mustafa est également apparu dans le film Ça : Chapitre deux.
Pringles a mené une « recherche scientifique très sérieuse » qui a révélé que 43 % des consommateurs américains ont déjà eu les mains coincées dans un tube de Pringles. Une question existentielle pour les amateurs de cette collation à base de pommes de terre.
La publicité Pepsi avec Britney Spears, « La joie de Pepsi », diffusée avant les attentats du 11 septembre, reste un symbole d’une époque révolue. Moins drôle qu’emblématique, elle mérite néanmoins d’être mentionnée.
Snickers a su s’entourer de stars pour ses publicités du Super Bowl. On se souvient de feu Betty White dans un spot publicitaire de 2010, ainsi que de la campagne mettant en scène les joueurs de football américain de la série La bande Brady en 2015.
La publicité General Motors avec Will Ferrell, qui se moque des Norvégiens, illustre une époque où l’humoriste était capable de faire rire le public avec n’importe quel sujet. Cette publicité de 2021 mettait en avant les véhicules électriques.
Reebok a marqué les esprits avec sa publicité mettant en scène Terry Tate, un secondeur de bureau qui n’hésitait pas à tacler ses collègues. Cette publicité, diffusée pendant le Super Bowl, a précédé de deux ans l’introduction du bureau de Dunder-Mifflin dans la série The Office.
La publicité Wendy’s « Où est le bœuf ? », lancée en 1984, a propulsé l’actrice Clara Peller au rang de célébrité mondiale.
La publicité E*Trade avec un singe dansant est devenue instantanément célèbre grâce à son slogan intelligent : « Eh bien, nous venons de gaspiller 2 000 000 $. Que faites-vous avec votre argent ? »
Volkswagen est réputé pour ses publicités emblématiques, notamment sa publicité « Lemon » dans le magazine, saluée dans la série Mad Men. Mais le public moderne se souvient peut-être davantage de la publicité mettant en scène la Force de Star Wars.