Publié le 11 février 2024 07:07:00. Les éditeurs de presse européens accusent Google d’utiliser abusivement leurs articles pour alimenter sa nouvelle fonctionnalité d’intelligence artificielle, AI Overviews, sans compensation financière, menaçant ainsi la viabilité économique des médias.
- Le Conseil européen des éditeurs (EPC) a déposé une plainte formelle auprès des autorités de l’Union européenne.
- Les éditeurs dénoncent l’utilisation non autorisée de leur contenu pour entraîner l’IA et générer des résumés affichés directement dans les résultats de recherche.
- Cette pratique pourrait entraîner une baisse significative du trafic vers les sites d’information et une menace pour la monétisation des médias.
La nouvelle fonctionnalité AI Overviews de Google, lancée récemment, affiche des résumés générés par intelligence artificielle en réponse aux requêtes des utilisateurs. Si cette innovation est perçue comme pratique par les internautes, elle suscite une vive inquiétude parmi les éditeurs de presse, qui craignent une perte de revenus et de visibilité.
Selon l’EPC, Google se sert du contenu journalistique pour alimenter son IA sans proposer de contrepartie financière équitable. Les éditeurs estiment que cette pratique viole les réglementations en matière de concurrence et de droits d’auteur. Ils dénoncent également le manque de contrôle sur l’utilisation de leur contenu, avec peu d’options pour refuser son intégration dans les résumés de l’IA sans risquer de voir leur référencement pénalisé.
« Le contenu journalistique est utilisé unilatéralement comme matériel de formation et comme sortie de l’IA. »
EPC
L’impact de cette nouvelle fonctionnalité se fait déjà sentir, avec une diminution du taux de clics (CTR) vers les sites d’information, les utilisateurs trouvant souvent les réponses à leurs questions directement dans les résultats de recherche. Cette baisse de fréquentation pourrait entraîner une chute des revenus publicitaires et une dépendance accrue des médias vis-à-vis des algorithmes de Google.
Les conséquences ne se limitent pas à l’Europe. Des éditeurs en Asie et en Indonésie signalent des effets similaires depuis le déploiement de l’IA dans la recherche Google. Les professionnels du secteur s’inquiètent notamment de la menace qui pèse sur le journalisme de qualité, si les médias ne parviennent plus à financer des enquêtes approfondies et des reportages originaux.
Google se défend en affirmant que les AI Overviews aident les utilisateurs à trouver des informations provenant de diverses sources et que la fonctionnalité continue d’orienter du trafic vers les sites des éditeurs. Cependant, ces derniers estiment que l’impact réel est bien plus négatif, en particulier pour les médias de petite et moyenne taille.
Ce conflit n’est pas sans précédent. Google a déjà été confronté à des tensions similaires avec les éditeurs de presse dans plusieurs pays, notamment en Australie et en France, concernant Google News. L’utilisation de l’intelligence artificielle complexifie toutefois la situation, car elle implique non seulement l’affichage de liens, mais aussi le traitement et la synthèse du contenu journalistique.
Pour les médias et les experts en référencement en Indonésie, cette affaire est un signal d’alarme. Il est impératif de s’adapter à cette nouvelle donne en renforçant l’autorité de la marque, en diversifiant les sources de trafic, en produisant du contenu exclusif et en optimisant les données structurées.
- Renforcer la marque médiatique et l’autorité de l’auteur.
- Optimiser le contenu pour Google Discover.
- Fournir des rapports exclusifs et originaux et une analyse approfondie.
- Utiliser de manière optimale le balisage de schéma et les données structurées.
Cette affaire pourrait avoir des conséquences juridiques importantes et créer un précédent pour les relations entre les entreprises technologiques et l’industrie des médias. Si l’Union européenne juge Google coupable, des réglementations similaires pourraient être adoptées dans d’autres régions, y compris en Indonésie. Les éditeurs doivent également innover pour rester pertinents face à la montée en puissance de l’intelligence artificielle.