Publié le 13 février 2026 à 23h16. Un clip publicitaire pour une nouvelle fonctionnalité d’intelligence artificielle des caméras de surveillance Ring, une filiale d’Amazon, a déclenché une vive polémique aux États-Unis, ravivant les inquiétudes concernant la surveillance de masse et la protection de la vie privée.
- Un spot publicitaire pour la fonction « Search Party » de Ring, qui permet de retrouver les chiens perdus grâce à l’IA, a suscité de vives critiques.
- Les critiques craignent que cette technologie ne soit une porte ouverte à une surveillance généralisée, y compris par les autorités.
- De nombreux utilisateurs annoncent qu’ils vont désactiver ou détruire leurs caméras Ring en signe de protestation.
Le coût d’une publicité pendant le Super Bowl peut atteindre jusqu’à 8 millions de dollars (environ 7,4 millions d’euros) pour trente secondes d’écran, mais l’investissement s’est révélé contre-productif pour Ring. Le fabricant de caméras de surveillance a été pris d’assaut par les critiques après la diffusion de son dernier spot publicitaire.
La publicité met en scène la fonction « Search Party » basée sur l’intelligence artificielle, qui promet d’aider les propriétaires à retrouver leurs animaux de compagnie disparus. Si un chien perdu entre dans le champ de vision d’une caméra Ring, le propriétaire est immédiatement alerté.
« Il ne s’agit absolument pas de chiens »
Loin de susciter l’enthousiasme, cette fonctionnalité a provoqué une levée de boucliers sur les réseaux sociaux. Les internautes dénoncent une technologie de surveillance dystopique et alertent sur les risques pour la vie privée. Des experts en protection des données ont également exprimé leur inquiétude.
Plusieurs responsables politiques se sont également emparés de la question. Le sénateur démocrate Ed Markey a écrit sur BlueSky :
« Il ne s’agit absolument pas de chiens, mais de surveillance de masse. »
Ed Markey, sénateur démocrate
Il avait déjà contacté Ring il y a plusieurs mois, après que l’entreprise ait activé la reconnaissance faciale sans demander le consentement des utilisateurs.
Des utilisateurs détruisent leurs caméras
L’expert en protection des données Chris Gilliard a qualifié la publicité de tentative maladroite de donner un « visage amical » à une entreprise étroitement liée aux forces de l’ordre, selon le site 404 Media.
De nombreux utilisateurs de Ring partagent ce sentiment. Sur Reddit et d’autres réseaux sociaux, des consommateurs américains annoncent qu’ils vont désactiver ou détruire leurs caméras.
Dans une vidéo publiée sur Instagram, l’artiste Maggie Butler est filmée en train de retirer sa caméra et de lui faire un geste obscène. Elle explique avoir initialement acheté l’appareil pour se protéger contre le vol de colis, mais elle craint désormais que le gouvernement n’abuse de ce système. « Ils ne se contentent pas de retrouver les chiens perdus, ils vous surveillent, vous et vos voisins », déclare-t-elle dans la vidéo, qui a déjà été visionnée plus de 3,2 millions de fois.
Des utilisateurs partagent également des tutoriels sur les réseaux sociaux expliquant comment désinstaller, voire détruire leurs caméras. Des experts en protection des données soulignent dans USA Today que ces systèmes de caméras pourraient déjà être utilisés à des fins bien plus larges que la simple recherche d’animaux perdus, et qu’ils pourraient être détournés par les autorités.
« Je pense que de nombreux téléspectateurs ont été surpris de voir à quel point ces systèmes de caméras basés sur l’IA sont déjà puissants », a déclaré Jay Stanley de l’American Civil Liberties Union.
Ring a souvent été critiquée pour ses liens étroits avec les forces de l’ordre américaines. Plusieurs médias ont rapporté que des enregistrements de caméras privées avaient déjà été utilisés à des fins d’enquête, malgré des lois locales interdisant explicitement cette pratique.
La surveillance par des systèmes de caméras à usage privé est redevenue une source de préoccupation, notamment en raison des pratiques controversées de l’Immigration and Customs Enforcement (ICE), qui utilise également la reconnaissance faciale.