La BBC diffusera huit matchs de Serie A cette saison, une initiative rendue possible par un accord de sous-licence avec DAZN et qui vise à rendre le football italien accessible à un public plus large en Écosse.
L’opportunité de diffuser les rencontres s’est présentée à la fin de la saison dernière, lorsque la BBC a appris que DAZN, détentrice des droits de diffusion de la Serie A au Royaume-Uni, était disposée à sous-louer certains droits internationaux. « Nous y réfléchions depuis lors, car nous voulions profiter d’un moment important dans l’histoire du sport écossais : le retour de l’équipe nationale en Coupe du Monde avec de grands joueurs évoluant dans l’un des meilleurs championnats européens », a expliqué Cameron.
Cette décision s’inscrit dans la stratégie de la BBC de proposer le meilleur rapport qualité-prix aux détenteurs de licences, en offrant un contenu sportif de qualité sans frais supplémentaires. Contrairement à certaines chaînes qui acquièrent les droits de diffusion pour vendre des abonnements ou des espaces publicitaires, la BBC privilégie l’intérêt général.
L’initiative a également bénéficié d’une bonne entente avec Channel 4. Neil Paterson, responsable des affaires commerciales, des droits et des affaires juridiques à la BBC, a précisé : « J’ai 42 ans, j’adorais l’émission de Channel 4 et je voulais que ce soit un clin d’œil à cela. » Il a ajouté que la BBC disposait déjà d’un accord musical global avec BMG, incluant le thème musical, ce qui a simplifié les démarches. « J’entretiens de bonnes relations avec le responsable des sports de Channel 4, j’ai donc pris l’initiative de les contacter pour les informer de nos projets. Ils ont été très enthousiastes. »
Parmi les joueurs écossais évoluant actuellement en Serie A, on compte sept athlètes, dont Scott McTominay, nominé pour le Ballon d’Or et joueur de Naples. Le premier match diffusé a rencontré un franc succès.
BBC Alba, fruit d’un partenariat entre la BBC et MG Alba, financera également cette programmation sportive, combinant les fonds issus des redevances et du gouvernement écossais. La chaîne proposera des commentaires bilingues, en gaélique et en anglais, pour les matchs de Serie A. « Le sport est très important pour nous. C’est un excellent moyen d’atteindre un public écossais mal desservi et de lui offrir un contenu habituellement réservé aux abonnés payants », a souligné Cameron. La sélection des huit matchs sera donc effectuée avec soin, compte tenu des opportunités limitées de visibilité en ligne.