La Juventus de Turin et la brasserie néerlandaise Heineken ont officialisé un partenariat pluriannuel, faisant de la marque à la bouteille verte le nouveau sponsor bière officiel du club italien.
L’accord, annoncé le 19 février 2026, se traduit par une présence accrue de la marque Heineken au sein de l’Allianz Stadium, notamment grâce à des publicités sur les écrans LED en bord de terrain, des intégrations dans les espaces d’hospitalité et des animations dédiées lors des matchs.
Les produits Heineken seront désormais disponibles dans tous les points de vente du stade et dans les zones d’accueil VIP lors de chaque rencontre à domicile et de certains événements du club. Un espace dédié, le Club Sivori, proposera une expérience exclusive baptisée « Heineken® Extra Time Experience » après chaque match, offrant aux supporters un lieu de rassemblement pour prolonger l’ambiance de la rencontre.
« Nous sommes fiers d’annoncer ce partenariat avec Heineken, qui réunit deux des marques les plus emblématiques au monde », a déclaré Peter Silverstone, directeur commercial de la Juventus. « La décision de Heineken de s’associer à la Juventus témoigne de la force et du positionnement mondial de notre marque, ainsi que de notre position unique en tant qu’équipe italienne la plus suivie à l’international. Cette collaboration vise également à améliorer l’expérience des supporters dans tous les espaces de l’Allianz Stadium, un stade qui affiche le taux d’occupation le plus élevé de Serie A et offre une expérience exceptionnelle à l’ensemble des spectateurs. »
Michela Filippi, directrice marketing de HEINEKEN Italie, a ajouté : « Ce partenariat représente une opportunité extrêmement importante pour Heineken® de renforcer son lien avec le monde du football – un langage universel capable d’unir les gens et les passions à travers le globe. Avec la Juventus Football Club, l’une des équipes les plus aimées en Italie et suivie à l’international, nous avons l’ambition de créer des expériences uniques qui engagent les fans de toutes les générations et célèbrent la passion, le partage et le sentiment d’appartenance qui font du football un sport si spécial. »
Pour la Juventus, ce partenariat permet d’élargir son portefeuille commercial dans la catégorie des boissons, en obtenant des droits exclusifs de distribution et en ouvrant de nouvelles opportunités expérientielles lors des matchs. Pour Heineken, il s’agit de renforcer son empreinte au sein des propriétés footballistiques d’élite, conformément à une stratégie de longue date visant à s’associer à des plateformes sportives de premier plan pour accroître la visibilité de la marque et l’engagement des consommateurs.