Le géant du merchandising sportif Fanatics renforce son emprise sur le marché des produits dérivés de football. L’entreprise a conclu un partenariat exclusif à long terme avec la Football Association (FA) pour la production de cartes à collectionner et d’autocollants, un accord qui entrera en vigueur en 2031.
Sous l’égide de sa marque Topps, Fanatics deviendra le producteur exclusif de cartes, d’albums d’autocollants et de jeux de cartes pour les équipes nationales d’Angleterre, tant pour les sélections masculines que féminines. Ce contrat octroie à l’entreprise les droits mondiaux d’utilisation de l’image des joueurs, ainsi que du branding et de la propriété intellectuelle officielle de la sélection anglaise, pour des produits physiques et numériques.
Topps prévoit de lancer une gamme étendue de produits liés aux grandes échéances internationales, notamment les Coupes du monde de la FIFA, les championnats d’Europe de l’UEFA et les tournois mondiaux féminins. L’offre s’appuiera notamment sur des segments premium, tels que des cartes avec autographes, des pièces de memorabilia portées en match, des éditions limitées et des objets de collection numériques.
Ce nouvel accord vient consolider un lien déjà étroit entre Fanatics et la FA. Depuis 2018, Fanatics agit en tant que partenaire officiel du commerce électronique et de la vente au détail de l’organisation, assurant notamment la gestion de la boutique physique du stade de Wembley. Ce partenariat, renouvelé en 2024, s’étend désormais à la catégorie des cartes à collectionner.
Cette expansion s’inscrit dans une stratégie de croissance rapide pour Fanatics et Topps. Plus tôt cette année, le groupe a obtenu les droits exclusifs de la FIFA à partir de 2031, mettant ainsi fin à la collaboration historique entre l’instance dirigeante du football et Panini.
Topps dispose désormais de l’un des portefeuilles de licences les plus puissants du secteur, incluant des partenariats exclusifs avec la Premier League, la Bundesliga, les compétitions de clubs de l’UEFA et la Major League Soccer. Au-delà du football, l’entreprise détient également des accords majeurs avec la Formule 1, la National Hockey League (NHL) et la WWE.