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Encore un autre été est flétri avec une vitesse de jet. Avec quelques jours, nous voulons signifier ce moment en partageant avec vous un autre Interview de la parole d’application depuis Sommet de promotion des applications Londres 2025, cette fois avec Rui Mateus, CTO de Mobrand.
Lors de l’interview, Rui a brillamment présenté l’état de publicité programmatique pour les applications mobiles. Il a abordé la nécessité de contrôler et de transparence dans la programmation, le modèle basé sur les performances, la mise à l’échelle et le changement de marque, les défis de la fraude publicitaire, le rôle de l’IA dans la programmation, etc.
Les sujets d’aujourd’hui incluent:
- Contrôle et transparence dans la programmation: pourquoi les spécialistes du marketing exigent désormais la visibilité dans les KPI, les performances et le ciblage d’audience plutôt que de simples résultats bruts.
- Modèle basé sur les performances: l’approche de Mobrand en facturant les annonceurs que lorsque les utilisateurs de qualité prennent des actions intégrées significatives.
- La technologie en tant qu’ADN central: Mobrand construisant son propre soumissionnaire, utilisant Open RTB et se positionnant comme une entreprise technologique dans l’écosystème de la technologie publicitaire.
- Échelle et rebrandissement: maintenir l’élan, garder une équipe maigre mais qualifiée et présenter Mobrand comme un partenaire premium pour les développeurs d’applications.
- Défis de fraude publicitaire: L’échelle du trafic non valide, la détection de la fraude par l’analyse comportementale et la «course aux armements» constante avec des fraudeurs.
- Rôle de l’IA dans la programmation: abaisser les barrières d’entrée, permettre une meilleure modélisation d’audience et générer des performances de meilleure qualité pour les annonceurs.
- Expansion des chaînes programmatiques: croissance de la télévision connectée (CTV), des stratégies numériques hors domicile et des canaux inter-canaux.
- Focus du client: applications d’abonnement, applications de jeu et finance avec des entonnoirs de conversion longs où les utilisateurs de performances et de qualité sont essentiels.
- Vision future: devenir un guichet unique pour les développeurs d’applications, simplifier la promotion et offrir une croissance transparente sans complexité inutile.
Liens et ressources:
Citations de Rui Mateus
«Je considère que Mobrand n’est pas nécessairement une entreprise de marketing. C’est une entreprise technologique. Nous avons un très grand milieu technologique, et lorsque vous avez la technologie, vous avez le contrôle – et vous pouvez ensuite donner cela aux entreprises avec lesquelles vous travaillez.»
« Notre plus grand défi avec le programmatique en ce moment est la quantité de trafic non valide qui existe sur le Bidstream. Vous pensez que vous enchérit sur de vrais utilisateurs et que vous ne l’êtes pas. Il y a beaucoup de robots qui font tout le flux comme s’ils étaient des utilisateurs »
«Notre objectif est d’être une alternative pour les développeurs d’applications et de fournir une valeur réelle. Nous voulons réduire un peu la complexité de ce marché et créer une plate-forme où tout est aussi transparent que possible.»
Hôte
Affaires des applications – Connexion de l’industrie des applications depuis 2012