Publié le 7 février 2026 à 01h40. Un cinéma indépendant de l’Oregon a vu ses projections du documentaire sur Melania Trump interrompues par Amazon, suite à une campagne de promotion jugée trop audacieuse.
- Le Lake Theatre & Café de Lake Oswego a reçu l’ordre d’arrêter les projections du film « Melania » après avoir utilisé des slogans originaux sur son panneau d’affichage.
- Amazon, le distributeur du film, n’a pas officiellement commenté cette décision.
- Le documentaire a réalisé un chiffre d’affaires de 7 millions de dollars (environ 6,5 millions d’euros) lors de son week-end de lancement aux États-Unis.
Le Lake Theatre & Café, connu pour son approche créative et souvent humoristique de la promotion des films, s’est retrouvé au centre d’une controverse avec Amazon. Selon le théâtre, des responsables d’Amazon ont exprimé leur mécontentement concernant la manière dont le documentaire sur l’ancienne Première dame, Melania Trump, était mis en avant sur son panneau d’affichage.
Les slogans utilisés par le cinéma, rapportés initialement par le Lake Oswego Review, étaient particulièrement percutants. On pouvait y lire des questions telles que « Melania porte-t-elle du Prada ? Découvrez-le vendredi » ou encore une référence à l’œuvre de Sun Tzu, « L’Art de la guerre », avec la phrase « Pour vaincre vos ennemis, vous devez les connaître. Melania commence vendredi ».
Sur Instagram, le théâtre a annoncé avoir reçu un appel indiquant que ces affichages étaient inacceptables pour Amazon, et que le film ne serait plus projeté après dimanche. Le théâtre a même plaisanté sur la possibilité qu’Amazon annule son abonnement Prime.
Jordan Perry, le propriétaire du Lake Theatre & Café, a expliqué que son intention était de créer un contraste amusant en diffusant ce film dans un établissement qui se décrit comme « anti-establishment et parfois source de troubles ». Il a même exprimé son étonnement quant à l’existence même d’un film sur Melania Trump, se demandant :
« Je veux dire, ça semble tellement bizarre que ça existe (qui veut un film sur Melania mdr ?). »
Jordan Perry, propriétaire du Lake Theatre & Café
Malgré cette interruption, le documentaire « Melania », réalisé par Brett Ratner, a connu un début prometteur au box-office américain, rapportant 7 millions de dollars (environ 6,5 millions d’euros) lors de son premier week-end et se classant troisième au classement des recettes.
Amazon n’a pour l’instant fait aucune déclaration officielle concernant cet incident. Cette information sera mise à jour dès que de nouvelles informations seront disponibles.