Apple sous pression en Europe : la firme de Cupertino pourrait retirer une fonction de confidentialité clé face aux enquêtes antitrust. Une décision qui pourrait laisser les consommateurs sans cet outil de contrôle de leurs données publicitaires.
La fonctionnalité introduite en 2021 par Apple, qui permet aux utilisateurs d’iPhone et d’iPad de mieux contrôler le suivi de leurs activités à travers différentes applications et sites web à des fins de publicité ciblée, se retrouve au cœur d’une controverse grandissante sur le Vieux Continent. Plusieurs autorités européennes de la concurrence ont en effet ouvert des enquêtes, pointant du doigt un potentiel abus de position dominante de la part du géant californien. Ces investigations visent à déterminer si cette option, baptisée ATT (App Tracking Transparency), désavantage les développeurs tiers et les éditeurs au profit des services propres à Apple.
En Allemagne, la Bundeskartellamt mène l’enquête depuis 2022, suspectant Apple de favoriser ses propres applications au détriment de celles de concurrents. Le reproche principal réside dans le fait que les règles strictes d’ATT s’appliqueraient aux tiers, mais pas à Apple, créant ainsi une distorsion de concurrence.
La France a pris les devants en mars 2025, infligeant une amende record de 150 millions d’euros à Apple. L’Autorité de la concurrence a jugé que la mise en œuvre de l’ATT n’était « ni nécessaire ni proportionnée », pénalisant particulièrement les petits éditeurs dont le modèle économique repose largement sur la publicité. Plus récemment, l’Italie a emboîté le pas, ouvrant sa propre enquête pour abus de position dominante.
Face à ces pressions réglementaires croissantes, Apple a réagi. La firme de Cupertino a annoncé qu’elle pourrait être « forcée de désactiver cette fonctionnalité au détriment des consommateurs européens ». Dans un communiqué partagé avec l’agence DPA (Deutsche Presse Agentur), l’entreprise a précisé qu’elle continuerait à « exhorter les autorités compétentes en Allemagne, en Italie et dans toute l’Europe, afin de permettre de continuer à fournir cet important outil de confidentialité à nos utilisateurs ».