La ligue sud-africaine de cricket T20, Betway SA20, a annoncé aujourd’hui un nouveau partenariat majeur avec King Price Insurance, qui devient ainsi l’assureur officiel de la compétition pour la saison 4, dont le coup d’envoi est prévu pour le 26 décembre 2025. Cette alliance marque la première incursion de King Price dans le sponsoring sportif professionnel, apportant son énergie créative et sa marque distinctive à la ligue phare d’Afrique du Sud.
L’objectif de cette collaboration, baptisée « partenariat d’assurance officiel », est de proposer une série d’activations innovantes visant à enrichir l’expérience des spectateurs et des officiels lors des jours de match, un aspect souvent négligé dans les accords de sponsoring sportif. Cette initiative souligne l’engagement de King Price à placer l’humain au cœur de sa stratégie de marque, se définissant comme une entreprise « #UnapologeicallySouthAfrican », axée sur les individus plutôt que sur les politiques.
Graeme Smith, commissaire de la Betway SA20, a salué cet accord : « Nous sommes ravis d’accueillir King Price au sein de la famille Betway SA20. C’est une entreprise pleine d’énergie, dynamique et fière d’être sud-africaine, qui a connu un succès phénoménal en transformant le secteur de l’assurance. Leur approche unique et disruptive, visant à redonner ses lettres de noblesse à l’assurance, en fait un partenaire idéal pour la Ligue. Alors que nous continuons d’innover, sur et en dehors du terrain, nous sommes impatients de collaborer pour améliorer encore l’expérience des jours de match de la Betway SA20. »
De Wet van Deventer, responsable marketing chez King Price Insurance, a exprimé son enthousiasme : « Nous voulions nous associer à la Betway SA20 car ce n’est pas seulement du cricket, c’est l’Afrique du Sud en technicolor. C’est le rire, l’unité et la fierté ; un lieu où l’habileté rencontre le panache, et où la frontière entre le sport et le divertissement s’estompe. C’est cette énergie propre à Mzansi qui nous rappelle notre battement de cœur commun – et c’est exactement là que nous appartenons. » Il a ajouté : « Nous sommes une marque #UnapologeicallySouthAfrican bâtie sur les gens, pas sur les politiques. Ce ne sont pas la balle ou les points qui comptent vraiment – ce sont les moments que nous partageons, les rires, la fierté et le sentiment d’unité que le cricket apporte aux quatre coins de notre pays. »
Dans le cadre de cet accord, la marque King Price sera visible sur les stades et lors des diffusions de la SA20 tout au long du tournoi. Des activations spécifiques seront déployées pour célébrer à la fois les fans et les arbitres, reflétant ainsi la philosophie de l’assureur de mettre l’accent sur les personnes.
Ce partenariat insuffle un nouvel élan à l’expansion commerciale de la Betway SA20, qui continue de se positionner parmi les ligues T20 les plus dynamiques au monde. La quatrième édition de la ligue débutera avec les champions en titre, MI Cape Town, qui affronteront les Durban Super Giants à Newlands, promettant ainsi un nouvel été de cricket, de divertissement et de fierté nationale.