Brooklyn Beckham fait l’objet de vives critiques après la publication d’une publicité pour DoorDash, dont le contenu semble faire référence à son éloignement de ses parents, David et Victoria Beckham. Des experts en communication estiment que l’utilisation de ce conflit familial à des fins commerciales pourrait nuire durablement à son image de marque.
Pourquoi la campagne DoorDash de Brooklyn Beckham suscite-t-elle la polémique ?
Dans une vidéo publiée sur Instagram, Brooklyn Beckham annonce aux spectateurs qu’il suit la Coupe du monde 2026 depuis son domicile, ajoutant : « C’est une longue histoire ». Le jeune homme remet ensuite un sac contenant des billets en précisant que ceux-ci peuvent aller à « quelqu’un… d’autre » et suggère de les placer « quelque part où c’est amusant ».
Cette campagne, destinée à organiser un jeu-concours, a été interprétée par de nombreux internautes comme une attaque voilée envers sa famille. Sur les réseaux sociaux, certains utilisateurs ont qualifié l’opération de « manque de goût » ou de « stratégie PR désastreuse », accusant Brooklyn Beckham de capitaliser sur le nom de son père tout en s’en distanciant publiquement.
Quel impact pour l’image professionnelle de Brooklyn Beckham ?
Des professionnels du marketing et de la communication alertent sur les conséquences de cette stratégie. Andy Barr, responsable de la communication de marque chez Season One Comms, a affirmé au Daily Mail :
« Cela pourrait bien être le début de la fin pour Brand Brooklyn. Les marques seront horrifiées par la réaction négative du public face à l’utilisation de son conflit familial de cette manière et voudront s’en tenir à distance. »
De son côté, Sean O’Meara, directeur général d’Essential Content, juge la démarche « médiocre ». Selon lui, les piques publiques lancées à des membres de sa famille alors qu’il est rémunéré pour une publicité sont mal perçues et donnent une image « mesquine et arrogante » de l’intéressé.
Quels indices confirment la rupture avec David et Victoria Beckham ?
Des observateurs ont relevé plusieurs détails symboliques dans la vidéo. Brooklyn Beckham y apparaît avec une montre différente de la Patek Philippe Nautilus, d’une valeur de 250 000 £ (332 000 $), offerte par son père. Des lettres non ouvertes sont également visibles à l’image, ce que certains interprètent comme un refus de communiquer avec ses proches.
Cette tension est accentuée par un incident récent : sa sœur Harper se serait rendue au domicile de Beverly Hills qu’il partage avec son épouse, Nicola Peltz, pour lui remettre une note manuscrite. Les représentants du couple ont toutefois contesté la nature de cette visite, affirmant que la présence de photographes prouve que la scène était « chorégraphiée pour les caméras ». Des proches de David et Victoria Beckham rejettent cette version, affirmant que la jeune fille voulait simplement voir son frère.
Comment en est-on arrivé à ce conflit familial ?
La rupture s’est intensifiée après l’absence de Brooklyn et Nicola Peltz aux célébrations du 50e anniversaire de David Beckham. Le fils aîné, âgé de 27 ans, a ensuite publié un communiqué de six pages affirmant ne plus faire partie de « Brand Beckham » et qualifiant le comportement de sa famille de « performatif ».
La communication entre les deux parties est désormais décrite comme formelle, impliquant des avocats et des blocages sur les réseaux sociaux. Interrogé sur l’impact émotionnel de cette situation, David Beckham a refusé de s’étendre publiquement, qualifiant le dossier de « question privée ».