Publié le 8 février 2026. Le pilote de NASCAR Bubba Wallace sera à l’affiche d’une publicité Toyota diffusée lors du Super Bowl LX, aux côtés d’autres athlètes de haut niveau, tandis que son équipe, 23XI Racing, annonce des partenariats de sponsoring importants pour la saison à venir.
- Bubba Wallace, Puka Nacua et Oksana Masters sont les figures centrales de la nouvelle campagne publicitaire de Toyota, intitulée « Where Dreams Began ».
- 23XI Racing a sécurisé un sponsoring majeur de Xfinity pour la voiture de Bubba Wallace lors du Daytona 500.
- Le Super Bowl LX mettra également en vedette une performance à la mi-temps de Bad Bunny et la participation du champion de la NASCAR Xfinity Series, Jesse Love, dans une autre publicité.
Bubba Wallace, pilote de l’équipe 23XI Racing, co-détenue par Michael Jordan, sera visible à l’échelle nationale ce dimanche lors de la diffusion du Super Bowl LX sur NBC. Il sera l’un des visages de la nouvelle publicité de Toyota, un spot de 30 secondes intitulé « Where Dreams Began ». Cette campagne met en lumière le parcours inspirant de Wallace aux côtés de Puka Nacua, receveur des Rams de Los Angeles, et d’Oksana Masters, athlète paralympique américaine.
Le constructeur automobile japonais diffusera deux publicités lors de cet événement sportif majeur, prévu le 8 février 2026. Les publicités du Super Bowl représentent un investissement considérable pour les marques, avec un coût moyen d’environ 8 millions de dollars (environ 7,4 millions d’euros), pouvant atteindre jusqu’à 10 millions de dollars (environ 9,2 millions d’euros) pour les créneaux les plus prisés.
Le journaliste de NASCAR, Adam Stern, a partagé un aperçu de la publicité sur la plateforme X, accompagnant le clip vidéo d’une déclaration :
« Le pilote NASCAR @BubbaWallace est présenté dans l’une des deux nouvelles publicités du Super Bowl de @Toyota qui seront diffusées ce dimanche. Le spot de 30 secondes, « Where Dreams Began », met également en lumière le receveur large de @RamsNFL Puka Nacua et l’athlète paralympique américaine Oksana Masters. »
Adam Stern, journaliste NASCAR
Dans le clip, Bubba Wallace apparaît aux côtés de sa version plus jeune, prononçant ces mots :
« C’est ici que le rêve a commencé. »
Bubba Wallace, pilote NASCAR
Parallèlement à cette publicité, Bubba Wallace bénéficiera d’un soutien important pour la course du Daytona 500. 23XI Racing a annoncé que sa voiture, la Toyota Camry XSE n°23, sera sponsorisée par Xfinity. Corey Heim tentera également de se qualifier pour la course avec une Toyota sponsorisée par Robinhood. Tyler Reddick pilotera la Camry Chumba Casino emblématique, tandis que Riley Herbst prendra le volant de la Toyota Monster Energy n°35.
L’équipe a confirmé la prolongation de son partenariat avec Robinhood dans un communiqué de presse :
« S’appuyant sur la dynamique de l’année dernière, ce partenariat renouvelé reflète la base solide que nous avons créée ensemble », a déclaré Steve Quirk, directeur du courtage chez Robinhood Markets. « Nous sommes fiers de soutenir Bubba Wallace, Corey Heim et toute l’équipe 23XI alors qu’ils concourent cette saison et donnent vie à la marque Robinhood sur piste. »
Steve Quirk, directeur du courtage chez Robinhood Markets
Bubba Wallace a fait ses débuts au 500 milles en 2018, obtenant une remarquable deuxième place avec Richard Petty Motorsports. Il a réédité cet exploit avec 23XI Racing en 2022. Malheureusement, la saison 2025 n’a pas été aussi fructueuse, avec une 29e place lors de la Great American Race.
Le Super Bowl LX opposera les New England Patriots aux Seattle Seahawks. L’événement sera également marqué par la performance à la mi-temps du chanteur portoricain Bad Bunny, qui se produira en espagnol. Jesse Love, champion de la NASCAR Xfinity Series en 2025, apparaîtra également dans une publicité pour son sponsor, Samsara.