La Ligue nationale de basket-ball (NBA) et CeraVe, marque de soins de la peau la plus recommandée par les dermatologues aux États-Unis, scellent un partenariat pluriannuel. Cette alliance inédite place les produits de soin de la peau et des cheveux de CeraVe au cœur des événements, des plateformes numériques et des points de vente de la NBA à travers le pays, tissant ainsi un lien entre sport, bien-être et hygiène personnelle.
L’accord, effectif dès le 21 octobre 2025 pour la 80ème saison de la ligue, promet une immersion des fans dans l’univers CeraVe. La marque prévoit des campagnes tout au long de la saison, des activations sur site lors d’événements majeurs tels que la Emirates NBA Cup, le NBA All-Star Weekend et la NBA Summer League, ainsi que des intégrations stratégiques en magasin. L’objectif est de capitaliser sur le storytelling numérique et les contenus sur les réseaux sociaux pour toucher le public mondial et diversifié de la NBA.
« Chez CeraVe, nous sommes absolument ravis de nous associer à la NBA car, à l’instar de la ligue, nous croyons à la promotion de la performance et du bien-être », a déclaré Esther Garcia, Directrice Générale CeraVe US. « Notre mission fondamentale est de rendre les soins efficaces, développés par des dermatologues, accessibles à tous. Ce partenariat avec la NBA est une opportunité formidable d’atteindre une audience véritablement inégalée – une audience passionnée, engagée, incroyablement diverse, et qui valorise la performance, particulièrement lorsqu’il s’agit de sa barrière cutanée, de la tête aux pieds. Au-delà des produits, notre engagement est de susciter une conversation essentielle sur la santé de la peau et du cuir chevelu, en élargissant l’accès aux dermatologues pour tous et en favorisant une culture holistique de l’auto-soin qui renforce l’ensemble de la communauté NBA, sur et en dehors des terrains. »
Cette collaboration s’inscrit dans la continuité de la campagne « Head of CeraVe » de la marque, qui met en vedette le joueur Anthony Davis, All-Star de la NBA à dix reprises. Elle permettra ainsi d’étendre la portée de CeraVe grâce à des contenus originaux diffusés sur les canaux de la NBA et à travers des engagements auprès des fans dans les arènes et en ligne.
Paolo Pastore, VP, Développement Commercial Mondial de la NBA, a précisé : « Ce partenariat reflète l’engagement de la NBA à élargir son offre lifestyle et bien-être. En tant que Partenaire Officiel en Soins de la Peau, CeraVe apporte une expertise de confiance et une approche marketing innovante qui contribuent à rapprocher l’expérience NBA des fans, où qu’ils se trouvent. »
CeraVe rejoint ainsi le cercle grandissant des partenaires commerciaux de la NBA, aux côtés de marques telles que AWS, Booking.com, Fear of God, DoorDash, Wingstop, Nike et Revolut. Cette alliance souligne la stratégie de la ligue de s’associer à des marques mondiales de premier plan dans les secteurs du lifestyle, de la technologie et de la mode.
Le coup d’envoi officiel de ce partenariat aura lieu lors du match d’ouverture de la 80ème saison de la NBA, le 21 octobre 2025, opposant les champions en titre, les Oklahoma City Thunder, aux Houston Rockets, tandis que les Golden State Warriors rendront visite aux Los Angeles Lakers. Cet événement marque une nouvelle étape dans la fusion entre le sport professionnel et le bien-être, soulignant le rôle croissant des soins de la peau et de l’auto-soin dans l’univers athlétique.