Publié le 17 février 2026 à 09h03. La patineuse de vitesse néerlandaise Jutta Leerdam, déjà médaillée d’or au 1000 mètres, a ajouté une médaille d’argent au 500 mètres aux Jeux olympiques d’hiver de Milan, mais c’est peut-être son sens du marketing qui lui rapporte le plus.
- Jutta Leerdam a remporté l’argent au 500 mètres et l’or au 1000 mètres aux Jeux olympiques de Milan.
- Elle utilise une astuce subtile pour afficher le logo de son sponsor Nike, en dépit des règles strictes sur la publicité lors des Jeux.
- Son influence sur les réseaux sociaux, combinée à sa relation avec l’influenceur Jake Paul, amplifie sa popularité et ses revenus.
Jutta Leerdam, 27 ans, est devenue l’une des figures les plus suivies des Jeux olympiques de Milan. Au-delà de ses performances sportives exceptionnelles, la patineuse néerlandaise attire l’attention grâce à une stratégie marketing astucieuse qui lui permet de maximiser ses revenus.
Si l’on observe attentivement Jutta Leerdam après avoir franchi la ligne d’arrivée, on remarque qu’elle ouvre légèrement sa combinaison de course. Ce geste, qui pourrait sembler anodin, est en réalité une manière de mettre en évidence le logo de son sponsor personnel, Nike. Les règles olympiques interdisent l’affichage de sponsors privés sur les tenues officielles, l’équipe néerlandaise étant sponsorisée par Fila. Cette petite manœuvre permet donc à Leerdam de contourner ces restrictions.
Selon Frédérique de Laat, experte en marketing sportif, cette stratégie pourrait rapporter à la patineuse environ 850 000 euros de la part de Nike. « Je soupçonne qu’elle collecte environ 850 000 euros auprès de Nike », a-t-elle déclaré au journal néerlandais « AD ».
Mais les revenus de Jutta Leerdam ne se limitent pas à son partenariat avec Nike. La jeune femme est une véritable star des réseaux sociaux, avec plus de 6,3 millions de followers sur Instagram. Elle utilise cette plateforme pour promouvoir des produits de maquillage et d’autres marques, gagnant ainsi des sommes considérables grâce à ses publications sponsorisées. Meindert Schut, rédacteur en chef du magazine économique « Quote », estime qu’elle pourrait gagner environ un centime par follower et par publication sponsorisée, soit environ 63 000 euros par publication.
Depuis le début des Jeux olympiques, Leerdam a gagné plus d’un million de nouveaux fans sur Instagram, et cette tendance est à la hausse. Sa popularité est également renforcée par sa relation avec Jake Paul, un influenceur américain de 29 ans comptant près de 29 millions de followers. Paul, connu pour son soutien au président américain Donald Trump, accompagne Leerdam à Milan et attire davantage l’attention sur elle.
La compétition sportive est désormais terminée pour Jutta Leerdam à Milan. Elle a laissé entendre qu’elle prendrait le temps de réfléchir à son avenir après cette saison. « Je n’y pense pas vraiment en ce moment. Je viens tout juste de réaliser que je suis une championne olympique », a-t-elle déclaré. Des rumeurs concernant une possible grossesse ont également circulé ces derniers temps.