La marque de boissons énergisantes Boost, pilier du groupe Hindustan Unilever Limited (HUL), fait une entrée remarquée dans l’univers florissant de l’e-sport en Inde, en devenant le partenaire « powered by » du Chennai Esports Global Championship (CEGC). Cette alliance stratégique marque la première incursion majeure de Boost dans le monde compétitif du jeu vidéo, la positionnant habilement à l’intersection de l’endurance, de la performance et de la culture numérique.
Organisé par la Sports Development Authority of Tamil Nadu (SDAT) en collaboration avec Skyesports, le CEGC se déroulera au Jawaharlal Nehru Indoor Stadium de Chennai. L’événement, qui comprendra plusieurs titres, mettra en vedette deux tournois majeurs : Counter-Strike 2 (CS2) du 7 au 9 novembre 2025, et Battlegrounds Mobile India (BGMI) du 14 au 16 novembre 2025. Avec une cagnotte combinée avoisinant les 1 crore de roupies (environ 1,1 million d’euros), la compétition attirera des équipes d’élite venues d’Inde, d’Asie du Sud-Est et d’Europe, consolidant ainsi la place de Chennai comme une plaque tournante internationale de l’e-sport.
« L’e-sport ne se résume pas à des réflexes rapides ou à la victoire d’une partie. Il s’agit de constance, de préparation et de la capacité à performer sous pression. Ce sont les mêmes qualités que nous avons toujours célébrées avec Boost Protein », a déclaré Zakir Karim, Vice-Président – Lifestyle Nutrition chez Hindustan Unilever Limited. « Le Chennai Esports Global Championship est la plateforme idéale pour refléter cet esprit, car il célèbre l’excellence compétitive tout en démontrant le véritable potentiel de cette industrie en pleine croissance. »
Amin Lakhani, Président – Client Solutions, WPP Media South Asia, a ajouté : « L’e-sport représente une nouvelle frontière pour l’engagement des jeunes et la construction de marques en Inde. L’association de Boost Protein avec le Chennai Esports Global Championship, concrétisée par Team Fulcrum, illustre comment les marques à vocation affirmée peuvent mener la culture grâce à la pertinence et à la résilience. Ce partenariat n’est pas seulement un sponsoring ; c’est la création d’un écosystème médiatique intégré où la créativité et la performance se rejoignent pour renforcer la présence de la marque, bâtir de l’affinité et générer une croissance commerciale mesurable dans l’une des arènes numériques les plus dynamiques au monde. »
« Le Chennai Esports Global Championship est plus qu’un tournoi. Il reflète le chemin parcouru par l’e-sport indien et sa trajectoire future. S’associer avec Boost Protein renforce cette vision, en réunissant une marque de performance historique avec l’une des communautés de jeunes compétiteurs à la croissance la plus rapide », a souligné Shiva Nandy, Fondateur et PDG de Skyesports. « Cette collaboration représente la nouvelle intersection entre le sport, les marques grand public et la culture numérique, et nous sommes fiers de mener cette transformation de Chennai au monde entier. »
À travers cette collaboration, Boost entend toucher la communauté des joueurs indienne en pleine expansion, jeune, passionnée et experte du numérique. Cette alliance s’inscrit dans l’engagement plus large de HUL envers la jeunesse et démontre la manière dont les marques établies adoptent l’écosystème du jeu compétitif pour rester culturellement pertinentes.
Soutenu par le gouvernement du Tamil Nadu, le CEGC fait partie de l’effort stratégique de l’État pour se positionner comme une destination mondiale de premier plan pour l’e-sport. L’événement devrait attirer un large public, stimuler le tourisme et créer des opportunités pour les talents, l’innovation et les partenariats de marques dans le paysage des sports numériques.
Alors que l’e-sport s’affirme dans l’économie indienne du sport et du divertissement, l’entrée de Boost marque une étape importante, redéfinissant la perception de la performance et de l’endurance à l’ère moderne de la compétition. Ce partenariat illustre une tendance croissante à la convergence entre les valeurs athlétiques traditionnelles et le monde exigeant du jeu vidéo.