Publié le 15 février 2026 à 15h55. Un jingle improvisé sur TikTok, créé par un jeune Américain, a conquis le web et attiré l’attention de grandes marques, notamment Vita Coco, qui a su saisir l’opportunité pour une campagne marketing virale et créative.
- Le créateur de contenu Roméo Bingham, alias @romeosshow, est devenu célèbre grâce à un jingle humoristique pour le Dr Pepper.
- Vita Coco a collaboré avec Roméo après avoir remarqué l’engouement autour de son jingle, l’invitant même au Super Bowl LX à San Francisco.
- La marque a misé sur l’authenticité et la créativité, allant jusqu’à afficher les paroles de Roméo sur un panneau publicitaire à Times Square.
L’histoire a commencé sur TikTok, où Roméo Bingham a publié un jingle spontané pour le Dr Pepper, rapidement devenu viral. L’Organisation Mondiale de la Santé (OMS) n’a pas réagi directement à cette création, mais son succès a été remarqué par d’autres acteurs du marketing. Vita Coco, une marque d’eau de coco, a été particulièrement attentive à l’impact de ce contenu généré par les utilisateurs.
La semaine dernière, Roméo a bénéficié d’une invitation de Vita Coco pour assister au Super Bowl LX à San Francisco. Originaire de l’État de Washington, il a surpris l’entreprise avec un nouveau jingle improvisé peu après son succès avec le Dr Pepper. Ce nouveau jingle, devenu rapidement populaire, a donné lieu à une publicité affichée sur un panneau publicitaire de Times Square avec les paroles entraînantes : « Vita Coco, tu iras loco, parce que c’est tellement délicieux ! »
Vita Coco n’a pas investi dans une publicité traditionnelle pendant le Super Bowl, mais a préféré miser sur cette collaboration originale avec Roméo. Cette stratégie s’est avérée payante, inspirant d’autres créateurs TikTok à publier leurs propres jingles dans l’espoir de devenir viraux et d’attirer l’attention des marques. Les grandes entreprises, quant à elles, explorent de plus en plus TikTok pour établir un lien direct avec le public.
Jane Prior, directrice marketing de Vita Coco, a expliqué à CNET la genèse de cette collaboration :
« L’une de nos stratégies principales sur TikTok consiste à participer activement à la section des commentaires. Il s’agit d’un bien immobilier gratuit et d’un moyen puissant d’apparaître comme faisant partie de la culture plutôt que comme un annonceur. Lorsqu’un commentaire résonne ou qu’un créateur est clairement aligné sur la marque, nous explorons les moyens de construire quelque chose d’authentique à partir de ce moment. »
Jane Prior, directrice marketing de Vita Coco
Elle a ajouté :
« Avec Romeo, nous avons commenté leur jingle viral Dr. Pepper, et le commentaire a reçu plus de 110 000 likes. Une fois que nous avons constaté ce niveau d’intérêt et de réaction du public, nous avons su qu’il y avait un réel intérêt pour un partenariat. Notre équipe est également de véritables fans de leur contenu, ce qui a rendu la collaboration plus organique qu’opportuniste. Nous sommes finalement devenus la première marque à s’associer à Romeo à titre rémunéré après leur apparition virale, et la réaction du public a été incroyablement positive, en particulier parce que les gens étaient ravis de voir un créateur émergent bénéficier d’un soutien significatif de la marque. »
Jane Prior, directrice marketing de Vita Coco
Vita Coco a ensuite transformé cette collaboration en un événement plus important, en affichant les paroles de Roméo sur un panneau publicitaire à Times Square et en l’invitant, ainsi que sa famille, au Super Bowl. L’objectif était de reconnaître son talent et de le considérer comme un véritable partenaire créatif. La campagne a généré environ deux fois plus d’impressions qu’une publicité standard du Super Bowl et a suscité une forte adhésion du public, avec de nombreux consommateurs déclarant avoir découvert Vita Coco grâce à cette initiative.
Selon Jane Prior, l’envoi de Roméo au Super Bowl, surtout en sachant que les Seahawks jouaient (il vit à Seattle), a été un moment fort. Cela a renforcé la conviction de Vita Coco que les créateurs de contenu, et pas seulement les influenceurs célèbres, peuvent façonner la culture et susciter un véritable engagement. L’équipe de Vita Coco continue d’explorer de nouvelles idées et partenariats authentiques pour sa communauté. Pour suivre les actualités de la marque, il suffit de suivre @vitacoco sur TikTok.
Vita Coco utilise également des outils comme Archive pour surveiller les mentions de la marque et réagir rapidement. Cependant, l’équipe de contenu, composée de sept personnes, reste au cœur de la stratégie, parcourant constamment les tendances et identifiant les opportunités. Selon Jane Prior, « dans un monde dominé par les algorithmes et l’automatisation, les humains sont encore plus accessibles et plus créatifs. »
Pour les créateurs TikTok moins connus qui souhaitent attirer l’attention de Vita Coco, Jane Prior conseille de mentionner la marque dans leur contenu et de s’engager directement avec elle via les messages directs, les commentaires ou les republications. Elle souligne également l’importance de la section commentaires, qu’elle considère comme un moyen idéal de participer à la culture et de montrer sa personnalité.