Mise à jour du 12 février 2026. Une série de partenariats stratégiques ont été annoncés récemment dans le monde du sport, allant de la voile professionnelle au marathon en passant par le football et le rugby, témoignant d’un dynamisme constant dans les collaborations commerciales.
- L’équipe Emirates Great Britain SailGP s’associe à la marque hôtelière Jumeirah pour une collaboration de trois ans.
- CLIF Bar devient le partenaire officiel des barres énergétiques du TCS London Marathon pour les trois prochaines éditions.
- Huddersfield Town s’allie à Levy pour transformer l’expérience des jours de match à l’Accu Stadium.
Dans le domaine de la voile, l’équipe Emirates Great Britain SailGP a officialisé un accord de partenariat de trois ans avec Jumeirah, une marque hôtelière de renom basée aux Émirats arabes unis. Jumeirah devient ainsi le partenaire hôtelier mondial de l’équipe et sera présent lors des différentes étapes de la compétition, offrant une hospitalité de qualité aux participants et aux spectateurs. Cette collaboration vise à créer des expériences uniques autour des week-ends de course et à donner à Jumeirah une visibilité accrue auprès d’un public international.
Le TCS London Marathon, événement sportif majeur, a également annoncé un nouveau partenariat avec CLIF Bar, qui devient son partenaire officiel des barres énergétiques pour les éditions 2026, 2027 et 2028. La marque américaine proposera des échantillons de ses produits aux participants lors du TCS London Marathon Running Show, qui se déroulera du 22 au 25 avril.
En football, le Southampton Football Club a conclu un accord pluriannuel avec Carlsberg Britvic, voyant la marque Pepsi MAX devenir le partenaire officiel des boissons gazeuses du stade St Mary’s. L’accord inclut également le changement de nom de l’espace VIP du club, désormais baptisé LEVEL1 propulsé par Pepsi MAX. Les produits Carlsberg Britvic seront disponibles dans tout le stade, offrant aux supporters un large choix de boissons.
Du côté du rugby, plusieurs partenariats ont été annoncés. Huddersfield Town s’est associé à Levy pour améliorer l’expérience des supporters à l’Accu Stadium, en mettant l’accent sur l’hospitalité et l’offre culinaire. Levy travaillera également à développer l’utilisation du stade pour des événements hors match, tels que des conférences et des expositions. Par ailleurs, Leeds Rhinos a conclu un partenariat stratégique avec Checkatrade pour soutenir les compétences et les opportunités des jeunes dans le nord de l’Angleterre, notamment en proposant des ateliers et des formations professionnelles.
Enfin, dans le monde du rugby à XIII, Believ, un fournisseur d’énergie renouvelable, devient partenaire de la Super League et de ses classements de puissance. Cet accord s’inscrit dans la démarche de développement durable de la ligue. De plus, une nouvelle plateforme sportive, VVV Sports, a été lancée au Royaume-Uni pour professionnaliser la gestion des sports émergents comme le padel et le pickleball. England Hockey a également renouvelé son partenariat avec Notts Sport jusqu’en janvier 2029, afin d’améliorer la qualité et la durabilité des installations sportives.
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