Publié le 13 février 2026 à 13h58. L’industrie du sport continue de voir des partenariats stratégiques se multiplier, allant du cricket à la Formule E en passant par le football et les événements sportifs grand public, avec des accords axés sur la communauté, la performance et l’engagement des supporters.
- Hampshire Cricket s’associe au constructeur de maisons Bargate, qui devient sponsor officiel de la Family Zone à l’Utilita Bowl.
- Ben Shalom, fondateur de BOXXER, lance une nouvelle agence de football, NXXT PLAY, en partenariat avec l’agent Danny Knowles, ciblant les jeunes talents.
- L’équipe de Formule E CUPRA KIRO intègre la technologie d’AQUAME pour optimiser l’hydratation de ses pilotes et de son équipe.
Le monde du sport est en effervescence avec une série d’annonces de partenariats et de nouvelles initiatives. Ces collaborations visent à renforcer l’engagement des fans, à améliorer la performance des athlètes et à développer de nouvelles opportunités commerciales.
Dans le domaine du cricket, Hampshire Cricket a annoncé un accord pluriannuel avec Bargate, un constructeur de maisons régional. Ce partenariat inédit pour le club du comté et son stade international, l’Utilita Bowl, se traduira par une refonte de la Family Zone, un espace dédié aux familles qui sera modernisé pour les rencontres de Vitality Blast et les matchs internationaux. La marque Bargate sera également visible sur les pantalons des joueurs et sur les panneaux publicitaires lors des compétitions nationales.
Rob Paddon, directeur commercial de Hampshire Cricket et de l’Utilita Bowl, s’est exprimé sur cette nouvelle collaboration :
« Nous sommes ravis d’accueillir Bargate en tant que partenaire officiel. Leur engagement envers la communauté, les familles et l’investissement local à long terme correspond parfaitement à nos valeurs. Le soutien à la Family Zone jouera un rôle essentiel dans l’amélioration de l’expérience des supporters de tous âges. »
Rob Paddon, directeur commercial de Hampshire Cricket et de l’Utilita Bowl
Parallèlement, dans le monde du football, Ben Shalom, le fondateur de BOXXER, une société de promotion de la boxe, s’associe à l’agent de football Danny Knowles pour lancer NXXT PLAY, une agence basée à Manchester. Cette nouvelle structure se concentrera sur la gestion de carrière et le développement entrepreneurial des jeunes talents de moins de 24 ans. L’objectif est de combiner expertise sur le terrain et stratégie commerciale pour propulser les espoirs vers le succès.
Ben Shalom, fort de son expérience dans la création de profils d’athlètes dans les sports de combat, entend transposer son savoir-faire au football. Il sera épaulé par Danny Knowles, un agent FIFA expérimenté ayant travaillé avec des joueurs de renom tels que Joe Hart, Chris Smalling et Adam Wharton. L’agence a déjà annoncé la signature de cinq jeunes joueurs prometteurs issus des académies de Manchester United et de Crystal Palace.
Selon Ben Shalom, co-fondateur de NXXT PLAY :
« Les jeunes footballeurs d’aujourd’hui sont confrontés à des opportunités et à des défis sans précédent. NXXT PLAY est conçue pour offrir des conseils d’élite sur le terrain, associés à une expertise commerciale hors du terrain. Nous nous concentrons sur la transformation des espoirs d’aujourd’hui en stars de demain. »
Ben Shalom, co-fondateur de NXXT PLAY
Enfin, dans le domaine de la Formule E, l’équipe CUPRA KIRO a conclu un partenariat avec AQUAME, une société spécialisée dans les données sur l’hydratation. L’équipe utilisera la technologie d’AQUAME pour surveiller et optimiser l’hydratation de ses pilotes, Dan Ticktum et Pepe Martí, ainsi que de l’ensemble de son équipe pendant le Championnat du Monde FIA de Formule E. Grâce à une bouteille intelligente, AQUAME fournira des informations personnalisées pour réduire les risques de fatigue et de déshydratation pendant les courses.
Mars Jonathan Fields, responsable de la santé et de la performance chez AQUAME, souligne l’importance de l’hydratation :
« La déshydratation compromet le temps de réaction, la conscience spatiale et la capacité cognitive, ce qui a un impact direct sur les manœuvres à grande vitesse, le positionnement défensif et les décisions tactiques en une fraction de seconde. Le suivi de l’hydratation en temps réel d’AQUAME garantit que les pilotes et les équipes au stand maintiennent des niveaux de liquide optimaux, atténuant ainsi le risque de fatigue mentale et d’erreurs. »
Mars Jonathan Fields, responsable de la santé et de la performance chez AQUAME
Par ailleurs, Motiv Sports UK a renouvelé son partenariat avec l’agence de relations publiques New Reach pour une quatrième année consécutive. New Reach continuera à accompagner les événements Hackney Half, Saucony London 10k, Saucony Run Shoreditch et Oxford Half, en élargissant son rôle stratégique pour renforcer la marque Motiv et son portefeuille d’événements. L’agence se concentrera désormais sur la mise en œuvre d’une stratégie de leadership éclairé, le développement des relations publiques numériques et la promotion des initiatives à impact communautaire.
Nick Rewcastle, directeur général de New Reach, a déclaré :
« Renouveler notre partenariat avec Motiv pour une quatrième année est une source d’enthousiasme. Ces événements évoluent constamment, tout comme notre rôle dans la façon dont ils sont perçus et vécus. Avec des inscriptions déjà en forte hausse, nous nous concentrons sur des domaines où nous pouvons avoir un impact commercial significatif. Motiv a un énorme potentiel en tant que leader dans ce domaine, et nous sommes fiers de contribuer à son développement en 2026. »
Nick Rewcastle, directeur général de New Reach