Mise à jour du 17 février 2026. Plusieurs partenariats majeurs ont été annoncés récemment dans le monde du sport, allant du marathon de Londres à des initiatives innovantes en matière de formation médicale et de développement de sports de niche comme le padel.
- Flora revient comme partenaire officiel du Marathon de Londres pour une durée de trois ans, à partir de 2026.
- Crew Clothing s’associe à iPadel pour équiper les joueurs et le personnel de vêtements de performance.
- England Football Learning intègre la réalité virtuelle dans sa formation en RCR pour améliorer la préparation aux urgences.
Le Marathon de Londres et Flora renouent ainsi une collaboration fructueuse. La marque alimentaire avait déjà été partenaire titre de la course de 1996 à 2009, puis partenaire de soutien entre 2020 et 2023. Ce nouveau contrat, qui débutera lors de l’événement du 26 avril 2026, mettra l’accent sur la nutrition et le bien-être des coureurs, avec des recettes et des conseils pour optimiser leur entraînement.
«Revenir au TCS London Marathon est incroyablement spécial pour Flora. Cet événement a toujours été synonyme d’inclusivité, de détermination et de communauté, des valeurs qui correspondent parfaitement à notre marque. Flora apporte de la crédibilité culinaire, du goût et de la nourriture pour aider à alimenter les coureurs dans leur entraînement au marathon et à toutes les personnes qui souhaitent faire des choix positifs concernant leur alimentation.»
Ian Hepburn, responsable du marketing chez Flora
Hugh Brasher, PDG de London Marathon Events, a souligné l’importance de ce partenariat pour soutenir les participants à chaque étape de leur préparation. London Marathon Events a d’ailleurs été récompensée en 2025 aux Sport Industry Awards pour l’événement de l’année.
Dans un autre registre, le secteur du padel voit l’arrivée de Crew Clothing comme partenaire officiel et exclusif de l’opérateur britannique de ligues iPadel. La marque s’engage à fournir des vêtements de performance aux joueurs et au personnel, dans le cadre d’une stratégie d’expansion dans le domaine des vêtements techniques. En savoir plus sur les tendances du marché.
«Le padel est actuellement l’un des sports en croissance les plus excitants au Royaume-Uni, et iPadel joue un rôle clé dans l’élaboration de son avenir. Devenir partenaire officiel des vêtements de performance est une décision naturelle pour Crew, nous permettant de soutenir les joueurs et le personnel avec Crew Sport – des vêtements techniques axés sur la performance qui reflètent notre héritage sportif britannique et notre engagement continu à soutenir le sport à tous les niveaux.»
Jon Baker, responsable des projets de parrainage chez Crew Clothing
Enfin, l’innovation technologique s’invite dans la formation médicale avec l’introduction de la réalité virtuelle par England Football Learning. À partir de mars, les futurs secouristes pourront s’entraîner à la réanimation cardio-pulmonaire (RCP) grâce à un système immersif développé en collaboration avec Portico et l’Université de Sheffield. Cette initiative vise à améliorer la préparation aux situations d’urgence sur les terrains de football à travers l’Angleterre.
D’autres partenariats ont également été annoncés, notamment un renouvellement de collaboration entre les Ospreys (rugby gallois) et Flawless Cleaning Services, qui sponsorisera désormais les maillots numéro huit et quinze, et un accord pluriannuel entre les Pionniers de la maladie de Parkinson et l’intégrateur de systèmes TXP, qui soutiendra financièrement et logistiquement l’équipe de football à marche.
«Le parrainage de TXP signifie beaucoup pour toutes les personnes impliquées dans les Pionniers de la maladie de Parkinson. Notre objectif est de montrer qu’un diagnostic de la maladie de Parkinson ne marque pas la fin d’une vie active ou compétitive, et de construire une communauté et un réseau de soutien pour les femmes vivant avec la maladie.»
Gemma Darvill, directrice de Parkinson’s Pioneers et d’England Women’s Parkinson’s